市场营销（第2版）（新编21世纪市场营销系列教材）_于亢亢钱程_9787300316444

市场营销作为一门实践性极强的课程，强调将所学知识应用于现实的企业经营和问题解决情境。本书基于问题导向，围绕营销实践中需要解决的关键问题来组织各章节内容，涵盖消费者行为、市场细分、产品与服务、产品定价、营销沟通、渠道管理等核心内容，精心编排了引导案例、知识点、市场调研练习等与实践对接的内容，同时贯穿实验、专题等互动式教学设计。
第2版以可持续为价值引领进行了全面的修订。1.体现市场营销发展的前沿趋势和中国实践。特别是百年国潮的理念，不仅让学生能够汲取国内企业的先进经验，且全面反映我国企业的创新探索，揭示品牌中蕴含的中国精神，讲好中国故事，提升民族自豪感。2.切合时代的发展，增加了营销领域新的管理理论和知识。对数字化、物联网、区块连、制造4.0等创新技术环境下市场营销面对的机遇与挑战进行挖掘，探讨VUCA时代中国企业战略韧性，以及中国消费者理性消费、绿色消费、可持续消费意识的觉醒。3.更新部分章节的核心内容，拓展了相应领域的知识。引入互联网、私域、直播等新的营销沟通渠道，增加美丽乡村、农产品直播等实践案例，并强调可逆、可追溯、绿色等要素，通过生鲜农产品供应链的鲜活案例强化乡村振兴的主题。

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