市场营销学教程_刘治江_9787302462064_山东红枫叶教育发展有限公司

本书系统地论述了市场营销的基本概念、原理和方法，全书分四篇十六章，每章前有学习目标、营销故事和引例，章中插入小链接、新视角和阅读资料，章后又有本章提要、关键词（中英文对照）、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟等内容，既有时代性和趣味性，又有实战性，以便进一步深化学习内容、体验营销实践、提升营销能力。本书适用于准备从事市场营销工作或已经从事营销工作的读者，也可作为经济管理专业的本（专）科学生、MBA学生的教材。

前言
市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。管理大师彼得.德鲁克指出：顾客是企业得以生存的基础，企业的目的是创造顾客。市场营销和创新，是企业的两个基本职能。其中，营销是企业与众不同的、独一无二的职能。市场营销融思想性、理论性、实践性和方法性于一体，既要传授营销的基本知识，更要培养和提升营销者的基本技能。本书以培养高素质、创新型人才为目标，以传授营销知识为基础，以提升营销能力为本位，兼顾知识、技能与应用的统一，力求体系完整、内容简明、结构新颖、学研结合、注重应用、强化实践。
本书特点包括：
（1）系统性。由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法；
（2）科学性。采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性；
（3）前瞻性。阐述市场营销学的最新理论及其发展，充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展，超前预判信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战；
（4）实践性。在充分借鉴国内外市场营销学最新成果的基础上，面对中国企业市场营销实践的现实，论述了市场营销的基本概念、原理和方法，使读者容易掌握、消化、吸收和应用。对各章节的重点难点问题都配有相应的案例，使读者在学习市场营销理论与原理的同时，借助这些案例深入思考营销实践领域中的问题。
本书分四篇十六章，每章正文前配有学习目标、营销故事和引例，章中配有小链接、新视角和阅读资料，章后还有本章提要、关键词（中英文对照）、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟、本章案例，既有时代性和趣味性，更有实战性，丰富了学习资源，以便进一步深化学习内容、体验营销实践、提升营销能力。
本书适用于准备从事市场营销工作或已经从事营销工作的人群，如经济、管理、商科类本（专）科学生、MBA学生和各类营销人员。本书在写作过程中，参阅和引用了许多市场营销学的教材、研究成果和案例，在此谨向各位作者表示衷心的感谢。同时，感谢清华大学出版社对本书出版的大力支持和帮助。由于本人水平所限，欠妥和不足在所难免，谨请广大读者批评指正。
刘治江
2016年12月

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