消费者行为学

定　　价：45 元

丛书名：21世纪经济管理新形态教材·营销学系列

• 作者：孟亮
• 出版时间：2022/1/1
• ISBN：9787302592853
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F036.3 
• 页码：260
• 版次：1

内容简介

通过《消费者行为学》的学习，我们将深入地探讨消费者决策、信息加工、外部与内部因素对消费者行为的影响。为了更深入的洞察复杂的消费者行为，我们将系统地介绍与消费者行为相关的一系列心理学、社会学和经济学知识。在此基础上我们将进一步的探索数字营销的魔力，探讨数字科技与消费者行为之间的相互作用。

主编主讲的《消费者行为学》在中国大学MOOC平台开课（https://www.icourse163.org/course/SISU-1207400812）。第一轮开课的选课人数为7169人，第二轮开课的选课人数为5068人。本课程在中国大学MOOC平台课程评价为4.9分（满分5分），目前课程评分在中国大学MOOC平台开设的全部《消费者行为学》课程中排名第1。

后台数据显示，该MOOC已被法国布雷斯特商学院、华东师范大学、吉林大学、华东交通大学、东北师范大学、陕西理工大学、西华师范大学、仰恩大学、南昌理工学院、郑州财经学院、黄山学院、黄冈师范学院等采纳为SPOC课程，具有较大社会影响力。本书潜在的重要读者对象包括MOOC学员以及采纳为SPOC课程的高校学生。