体验营销的理论与实践

定　　价：28 元

• 作者：顾桥，梁东，刘泉宏著
• 出版时间：2012/12/1
• ISBN：9787562530299
• 出 版 社：中国地质大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：10,256页
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：32开

内容简介

本书共分为三篇，第一篇新理论与挑战是理论篇，重点介绍体验营销产生的背景、体验营销的基本理论、基本流程、基本策略以及体验营销的市场培育；第二篇新模式与整合是理论整合篇，主要介绍体验营销与服务营销、关系营销、直复营销、生态营销、博弈营销、网络营销等相关营销理论和营销模式的整合及应用；第三篇新思维与实践是实践应用篇，介绍和探讨了典型产品的体验营销、典型场所的体验营销以及典型项目的体验营销的要素、策略和规律。

目 录

前言


第一篇 新理论与挑战


开篇案例：体验经济时代与体验营销


第一章 体验营销概论


案例故事：丽贝卡亲人们的生日礼物


第一节 社会演变与体验经济


第二节 体验营销的兴起


第三节 体验营销——企业利润的新源泉


第四节 体验营销的内涵


第五节 体验营销的特征