旅游市场营销（精华版）/高职高专休闲服务与管理专业规划教材_周义龙编_9787562954026

　　旅游市场营销是市场营销学的分支学科，是随着旅游业的发展应运而生的一门崭新学科，是市场营销学在旅游业的具体应用，也是旅游类专业学生必修的一门具有鲜明综合性、实践性、应用性的专业核心课程。
　　《旅游市场营销（精华版）/高职高专休闲服务与管理专业规划教材》主要分为两大篇：理论篇和实务篇，主要介绍了旅游市场营销的理论基础、旅游市场调研与预测、旅游目标市场营销、旅游市场营销战略、旅游目的地营销、旅游景区营销、旅行社营销、旅游饭店营销、旅游商品营销和会展旅游营销等内容。
　　《旅游市场营销（精华版）/高职高专休闲服务与管理专业规划教材》适合作为高职院校休闲服务与管理类专业的教材，也适合作为成人高校、函授、自考以及在职人员的培训教材，还可以作为旅游业中高级管理人员的业务用书和中等职业学校旅游管理专业教师的教学参考用书。

　　本书在总结当今国内外相关研究成果的基础上，结合长期的相关教育教学经验，根据当前人才培养要求和目标，结合高职院校休闲服务与管理类专业学生的现状和特点，无论在内容上还是在形式上都进行了大胆探索和革新，注重理论联系实际，体现教育教学改革最新理念，以案例引出理论，由理论解析案例，最后用于指导实践，既突出教材的科学性和职业性，又强调教材的生动性和实用性，内容丰富，形式多样，体例完整。
　　本书旨在通过对旅游市场营销相关理论与实务的系统阐述，让学生树立正确的旅游营销理念，掌握科学的旅游营销手段与方法，具备旅游市场营销方案制订能力，为旅游产品开发、市场调研、市场营销、人际沟通等奠定坚实的任职基础。
　　在内容和体例的编排上，本书既注重理论和知识的分析，又重视案例的分析；既注重理论和方法的阐述，又重视实践的应用分析；既注重旅游市场营销理论的分析和探讨，又重视旅游市场营销实践的操作和指导；既注重内容的丰富完整，又重视形式的生动适用。
　　本书主要分为两大篇：理论篇和实务篇。书中主要介绍了旅游市场营销的理论基础、旅游市场调研、旅游目标市场营销、旅游市场营销战略、旅游目的地营销、旅游景区营销、旅行社营销、旅游饭店营销、旅游商品营销和会展旅游营销等内容，适合高职院校休闲服务与管理类专业教学使用，也适合作为成人高校、函授、自考以及在职人员的培训使用教材。
　　本书由海口经济学院的老师合作完成，是集体智慧的结晶。海口经济学院旅游与民航管理学院的周义龙完成了大纲的编写工作，经过专家审议和集体讨论后分头执笔，最后由周义龙统稿、校稿，并完成电子课件的制作。各章编写分工如下：第五章、第六章，周义龙编写；第一章、第二章、第四章，劳俊编写；第三章、第七章，王易琦编写；第八章、第九章，徐佳编写；第十章，刘红霞编写。

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