本书紧密结合现代广告业的发展态势，充分吸纳诸多传统广告学概论教材的优长，并尽能、弥补其存在的缺陷，力图完整清晰地构建一个现代意义上的“广告学概论”。 本书突破了以广告运动程序为基本框架的模式，不仅科学涵盖了广告学专业的基础知识与基本理论，而且注重经典性与前沿性的统一，对全球化、数字与网络传播以及整合营销传播背景下的广告
本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，系统地阐述了市场调查与预测的基本理论和基本方法，为读者提供了一套完整的学习工具和方法。首先，每章均先提出问题，列出本章要讨论的主要内容；其次，大量的案例和相关链接穿插其中，帮助读者理解和掌握知识点；再次，每章后面设有思考练习、案例分
《市场调查与预测》以市场调查与预测理论和方法应用为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，是专门为市场营销专业及其他财经类、管理类专应用型人才培养而编写的。编者针对应用型人才培养的特点，突出教材内容的针对性、应用性和实践性。本着着力培养学生实际应用能力和操作能力的指导思想，教材侧重于介绍市场调查与预测方法在
全书共分三个模块，主要内容有：准备调查、实施调查、总结调查。本书是高等职业教育市场营销专业及其他相关专业的技能教材之一。适合于三(两)年及五年制的学生使用，也可供其他企业的市场调研人员学习及参考。
作者没有停留在前沿研究成果的介绍和总结，而在每章的重要概念后面都专门开辟了若干“营销应用专题”，将理论与应用紧密结合起来。这些专题篇幅有长有短，包含一个或几个实际的例子以及应用中应当注意的事项，是广告与营销专业人员宝贵的指南。
为给广大药店店员在实际工作中提供帮助与指导，特撰写此本新颖而实用的工具书。本书主要介绍了药店店员所应具备的基础知识、基本技能及法律法规知识，并用案例、小链接等生动的形式向店员展示提高工作技巧的经验。本书内容分为职业素养、完美沟通、药店店员促销策略与实战、中药学和药学基础知识、药物应用实用知识、疾病初步诊断及用药知识、药
《唯高餐饮经典书库》是中国内地迄今为止面向餐饮业人士最早的、规模较大的、最系统和最实用的一套专业图书，在一定时期内填补着中国餐饮业经营管理图书的许多空白。本书为其中之一的《餐馆制胜之道（团队创造财富）》分册。本书是一本从大处着眼，从小处着手，专门讲餐馆团队建设的书。“思想是行动的先导”。本书的绪论部分，阐明了餐馆为什么
1，科学性，力求系统的阐述本六学科的基本概念、基本技能、基本原理和基本理论，做到概念准确，原理清楚，技能培养切实可行。对概念、原理和理论的阐述，力求以事实为依据。2，前沿性，力求反映本学科最新的研究成果，指出本学科最新的发展趋向，回答当代社会生活实践中所提出的某些应用心理学问题。3，启发性，力求有助于培养学生发现问题、
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