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消费者行为(第四版):广告与营销专业人员指南
定 价:85 元
作者:(美)霍依尔,刘伟
出版时间:2010/7/1
ISBN:9787509206379
出 版 社:中国市场出版社
中图法分类:
F713.55
页码:
纸张:胶版纸
版次:1
开本:16K
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内容简介
编辑推荐
作者介绍
作者没有停留在前沿研究成果的介绍和总结,而在每章的重要概念后面都专门开辟了若干“营销应用专题”,将理论与应用紧密结合起来。这些专题篇幅有长有短,包含一个或几个实际的例子以及应用中应当注意的事项,是广告与营销专业人员宝贵的指南。
本书是关于介绍消费者行为的教学用书,书中包括了:基于高消费者努力的态度、如何影响基于认知的态度、如何影响基于情感的态度、低消费者努力下态度的情感基础、低消费者努力的判断过程等内容。
本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
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