本教材是从市场调研工作的特点以及职业能力分析出发进行设计的；设计理念是：紧紧围绕企业市场调研工作需要，对于教材内容、教材环节进行系统化构建和设计，在教材各环节中注重对学生职业能力和职业综合素质的培养。本教材的主要内容包括：市场调研认知、调研项目计划、调研方法选择、调研问卷设计、抽样设计、调查实施、资料整理分析和撰写调研报告。
本教材以市场调研工作能力的培养为基本出发点，以提升学生的综合职业能力为最终目标，从岗位工作需要出发，根据市场调研工作岗位，设置了一项综合实训、八项任务活动、八项能力训练的教材内容框架。
副教授，北京联合大学应用科技学院经管系副主任。
项目一 市场调研认知
任务一 了解市场调研的一般概念
任务二 正确认识市场调研
任务三 了解市场调研内容
项目二 调研项目计划
任务四 了解市场调研程序
任务五 制订市场调研计划
项目三 调研方法选择
任务六 二手资料的收集方法——文案法
任务七 原始资料收集方法——观察法
任务八 原始资料收集方法——实验法
任务九 原始资料收集方法——访问法
项目四 调研问卷设计
任务十一 问卷的基本结构
任务十二 问卷设计的原则与程序
任务十三 问卷设计技巧
项目五 抽 样 设 计
任务十四 抽样调研的一般问题
任务十五 抽样调研的基本方法
任务十六 抽样误差与样本容量的确定
项目六 调 查 实 施
任务十七 调研过程管理
任务十八 访员培训
项目七 资料整理分析
任务十九 调研资料整理
任务二十 调研资料分析
项目八 撰写调研报告
任务二十一 调研报告的作用和特点
任务二十二 书面报告的结构与内
任务二十三 调研报告的撰写
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