数据化时代的创意营销——2013—2014年度典型案例（南方传媒绿皮书）_李苗_9787566816221

　　《数据化时代的创意营销 2013—2014年度典型案例》内容包括总序；前言；电商营销；“shuang十一”节“快抢京东”案例分析；三只松鼠，颠覆传统的淘品牌；公关营销；星巴克O2O网络公关：面对面用心交流；互动营销；优衣库：O2O互动整合营销；加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析；话题营销；国产电影的成功之路——以《致我们终将逝去的青春》等为例；大数据告诉我们：这是属于谁的“小时代”——以《小时代》的营销模式探析中国电影营销新境遇等。

　　《数据化时代的创意营销 2013—2014年度典型案例》：
　　（3）高效物流确保速度。
　　“三只松鼠”相信，追求速度就是在追求产品的新鲜和良好的消费者体验，因此在如何让速度更快一点上强调：不仅要提高坚果从树枝到消费者客厅的速度，也要提高消费者从购买到收货的速度。
　　2013年，“三只松鼠”在全国范围内建设芜湖、北京、广州三个物流发货中心，纵贯全国的三大分仓已覆盖国内60%的区域，成为全国首家提供当日发，分仓地当日达、周边省市次日达的极速物流体验的食品电商，从而全面保证物流效率，为消费者提供更好的购物体验。其中北京五环以内地区及珠三角约80%的地区已经实现当日达，次日达的也已经覆盖到天津、山东、河北、上海、浙江、江苏、安徽、广东等省市的县级及以上城市或区。
　　（4）全面加强后端建设。
　　章燎原认为，2013年以后，垂直食品电商的机会在于完善后端体系，打造更好的用户体验和创造出区别于传统食品产业的新商业模式。因为后端力量才是品牌真正的价值所在，互联网品牌是在和传统品牌竞争，加强品牌后端投入才能为未来的发展奠定基础。“三只松鼠”最新获得的600万美元融资，就会用于电商后端设施的建设，包括食品研发、检测中心以及物流中心的规划。
　　在食品方面，“三只松鼠”将成立专门的食品研究院，进行食品研发。章燎原认为，以往食品研发的角度，多是考虑如何延长食品的保质期。现在，由于电商大大缩短了食物从生产到销售的链条和时间，研究方向将集中在如何令食物更加新鲜、美味。此外，电商流通链条和生产时间的大大缩短也使得食品信息更加安全、透明，基于此，“三只松鼠”还将建设专门的食品检测中心，进行食品安全追溯，保障食品安全。
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