网络金融理论与实务_彭晖_9787560567884_山东红枫叶教育发展有限公司

　《网络金融理论与实务（第二版）/普通高等教育“十二五”电子商务专业规划教材》采用大量国内外最新资料，将国内外金融领域电子商务的最新研究成果和应用实践运用于各章，全面介绍了网络金融领域的理论与实务的发展，内容涵盖金融安全技术、电子支付系统、银行、证券和保险领域的电子商务理论与实务，并结合互联网金融的创新与发展，介绍了电子货币、互联网融资和理财的知识，同时针对网络金融领域的监管和法律问题进行了专门的介绍，使读者对金融领域的电子商务应用有一个全面深入的了解。《网络金融理论与实务（第二版）/普通高等教育“十二五”电子商务专业规划教材》内容全面，资料新颖，每章均配有相应的上机试验和复习思考题，适合教师的授课和学生的自学和复习。
　　《网络金融理论与实务（第二版）/普通高等教育“十二五”电子商务专业规划教材》既可作为高校网络金融课程的专业教材，也可作为MBA、经济管理类的研究生学习的参考教材，还可作为银行、证券、保险等金融机构从业人员的培训教材。

　　《网络金融理论与实务（第二版）/普通高等教育“十二五”电子商务专业规划教材》：
　　二、网络保险的发展策略
　　（一）网络保险的内联网和网站建设策略
　　内联网建设是保险公司或者中介机构从事网络保险服务的基础。完善的内联网是企业内部的网络计算机环境，通过企业管理信息系统，可以支持企业内部数据管理，支持企业部门、员工之间进行信息交流和协同工作。保险营销网站主页及其Web服务器的功能和作用都非常关键。首先，搭建Web服务器时要为站点起好名称。与品牌、商标一样，站点名称是互联网网址的标识，是访问者通往所建Web服务器的钥匙，要注意体现简洁易记、内涵明确和标志性强的原则。其次，恰当选择搭建Web服务器的方法。搭建Web服务器有自建和托管两种方法。自建Web服务器投资大，需要专线连接和专门人员维护，运行成本较高；托管Web服务器，即通常所说的虚拟主机，投资小，适合于规模小的保险公司。因此，网络保险的内联网和网站建设可以有不同的策略。
　　（1）独立建设网站的策略。选择该策略的保险企业首先要明确适合自身的网络保险发展策略。保险企业建立保险网站可以实现不同的发展目的，可以主要通过网站宣传公司和产品，也可以是通过设立网络化经营公司作为与母公司相对独立的战略经营单位。后者可以创建自身的品牌和商标。其功能是在母公司业务基础上开发出多样化的网络保险产品，以吸引一定的客户群体，开发潜在的市场势力范围。它的特点是拥有一个区别于传统业务的独特品牌，并倡导鲜明的经营理念和价值观念。明确了自身的网络保险发展策略以后，就可以购买软件包，包括保险信息发布系统、全文数据库检索系统、客户关系管理系统，培养、引进自己的电脑专业人才队伍，同时利用各种媒体做好自身的宣传工作。
　　（2）依托网络保险超市的策略。出于风险或自身经营能力的限制，网络保险企业可以选择具有优势互补功能的网络保险超市策略。网络保险超市是由几家保险企业联合创设的具有专卖性质的互联网站，此超市专门经营加盟保险企业的保险产品，进入超市的潜在客户可以对多个保险企业及其产品进行比较和选择，然后进行网络保险交易活动。这种策略适合生产能力很强而销售能力较弱的保险企业。
　　（3）利用网络代理人的策略。保险公司采取此类策略时，可以与已取得成功的网络公司建立合资经营关系，通过网络代理人来实施网络保险。网络代理人可以由互联网服务供应商充当，也可以由功能强大的搜索引擎来承担，还可以由成功运行的银行网站来实施。实施此策略后，保险企业可集中人、财、物，专攻保险产品的设计与管理，而将具体电子商务设计交由专业人士去做，从而获得高效率的承保系统、较低的日常管理成本和巨大的业务规模。
　　确定了内联网和网站建设策略后，就要进行网络保险系统设计，选择、配置计算机软硬件，进行网站平台建设、网络保险服务系统集成，完成网络保险系统技术支持体系的建设，从技术上保障网络保险系统的正常运行，支持网络保险的业务拓展与创新。
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