市场营销学

定　　价：39 元

• 作者：张鸿
• 出版时间：2009/8/1
• ISBN：9787030248527
• 出 版 社：科学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：250
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

全面系统地介绍了市场营销学的基本内容。从市场营销历史发展出发，以4P理论为架构，分别介绍了营销系统与环境、营销战略与调研、市场需求分析与定位、市场决策与策划、营销绩效与评估、国际市场营销等内容，在吸收现代营销成果及创新的基础上，又论述了市场营销的新发展。 《市场营销学》结构规范、内容新颖、案例广泛、针对性强，体现了理论性与实践性的统一。编写体例创新，章首有教学目标、教学要点、关键词；章中有导入案例、知识拓展；章尾有小结、案例分析、阅读材料和练习题，便于学生系统地学习和掌握。 《市场营销学》既适合高等院校经济管理类专业教学使用，也可作为各类企业对业务管理人员进行培训的参考教材。

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