本书系统地按照“任务驱动、双证接轨、案例教学、强化实训”的原则编写，遵照助理营销师（三级）考试大纲，系统地介绍了现代市场营销管理、现代市场营销观念与理论、市场营销环境分析、营销调研与预测、购买者市场分析、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略（公关策略、广告策略、人员推销策略、销售促进策略）、市场营销策划与组织控制等内容。书中编排了近200个经典的营销案例，每一章后精心设计了大量的职业知识测试、职业技能训练题，较好地适应了高等职业教育的教学要求。
本书既可以作为高职高专工商管理、广告策划、营销策划、市场营销、公共关系、商务管理等专业的教学用书，也可供成人教育及市场营销工作人员参考使用。
第1章 现代市场营销概述
1.1 现代市场营销的科学内涵
1.2 现代市场营销管理
1.3 市场营销学
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第2章 现代市场营销观念与理论
2.1 现代市场营销观念
2.2 现代市场营销观念的新发展
2.3 现代市场营销理论
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第3章 市场营销环境分析
3.1 市场营销环境分析概述
3.2 微观营销环境分析 第1章 现代市场营销概述
1.1 现代市场营销的科学内涵
1.2 现代市场营销管理
1.3 市场营销学
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第2章 现代市场营销观念与理论
2.1 现代市场营销观念
2.2 现代市场营销观念的新发展
2.3 现代市场营销理论
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第3章 市场营销环境分析
3.1 市场营销环境分析概述
3.2 微观营销环境分析
3.3 宏观营销环境分析
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第4章 市场购买行为分析
4.1 消费者市场分析
4.2 消费者需求与动机分析
4.3 消费者行为分析
4.4 消费者购买决策过程
4.5 组织市场购买行为分析
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第5章 市场营销调研与预测
5.1 市场营销调研概述
5.2 市场营销调研实务
5.3 市场营销预测实务
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第6章 市场营销战略规划
6.1 市场营销战略规划概述
6.2 市场营销战略任务与目标规划
6.3 市场营销发展战略规划
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第7章 目标市场营销战略
7.1 目标市场营销战略概述
7.2 市场细分战略
7.3 目标市场选择战略
7.4 市场定位与营销组合策略
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第8章 产品策略
8.1 产品概述
8.2 产品市场寿命周期策略
8.3 产品组合、品牌与包装策略
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第9章 定价策略
9.1 定价决策的步骤
9.2 定价方法
9.3 定价策略
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第10章 渠道策略
10.1 分销渠道的概念与类型
10.2 分销渠道决策
10.3 中间商
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第11章 促销策略
11.1 促销策略概述
11.2 人员推销策略
11.3 广告策略
11.4 销售促进策略
11.5 公共关系策略
【职业知识测试】
【职业技能训练】
第12章 市场营销策划、组织与控制
12.1 营销策划概述
12.2 营销策划中的创意
12.3 市场营销组织
12.4 市场营销控制
【职业知识测试】
【职业技能训练】
参考文献
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