公司赚钱之道_汪一凡著_9787542933034_山东红枫叶教育发展有限公司

现金为王，“赚钱”本应是公司的核心业绩指标，近现代却踪影全无，任由假冒指标“净利润”故弄玄虚，结果是公州业绩鱼龙混杂，泡沫泛滥现金流是最重要的循环系统，回到现金流上才是必由之路。《公司赚钱之道：现金流诊断的原理与应用》作者作者：汪一凡堪称理财研究的“独行侠”，他以独立思考的精神和创新的勇气，对居于主流地位的理财思想和方法提出质疑，创建了新的评价公司财务状况的思路和方法，并以上市公司（一般企业）为样本设立排行榜。《公司赚钱之道：现金流诊断的原理与应用》对于经营者、投资者以及理财人员具有重要启发意义和应用价值，是一本难得的坊间奇书。

    本书的读者对象，是“因公”或“因私”的原因，想了解公司真实财务状况，想了解公司赚钱之道的人士，只要学过会计原理，大致知道账是怎样记出来的，报表是怎样编出来的，“粗通会计”就可以了。或者，请找到笔者撰写的《原来会计可以这么学》（立信会计出版社，2010年8月），先用一天时间会计“速成”，再回过头来读本书就能看懂。正如《序言》提到的，人们以为会计很难的原因，就是应计制长期以来“故弄玄虚”造成的，现金制会计就完全不同了，是靠人类常识就能理解的新天地。而且，因为本书确有把过去被“颠覆”了的会计再“颠覆”回来的意思，非会计背景读者因为“专业造诣”不深，没有成见，说不定更容易理解掌握，所以请不要先存有畏难之心。
    以现金流为主线而展开的财务分析，可称为“现金流诊断”。血液是人体最重要的循环系统，其组成部分各有不同的功能，如红细胞反映供氧状况，白细胞反映免疫状况，血小板反映人体的应急机制和自我修复能力等，血液检验也就成为医学上最重要的诊断手段。与此类似，现金流入／流出是企业最重要的循环系统，各种现金流类别及其构成，也能反映企业的总体状况和各个侧面。从这儿人手，应当大有斩获，因为涉及的主要是常识，也容易让人看懂。不想赚钱的公司不是好公司，这是读者需要的知识，也是与公司利益相关的广泛利益集团和分析者评价公司的简明工具。全书共分为四篇：
    《百年古堡坍塌篇》
    本篇从“现金制”的视角，尖锐评点作为公司主流业绩指标的“净利润”，并在推导出全新“现金流会计恒等式”的基础上，提出“殷实度金额”和“股东专属赚钱总额（粗略调节）”两个系列的现金流比率，可以简明清晰地考察公司的财务基本面。为了便于读者“边学边玩”，及时掌握有关知识，笔者虚构了贯穿全书内容的“子虚公司案例”报表资料，便于读者对照着理解计算过程，验证取数来源，感兴趣的也可以自己动手操练一番。此外，结合本篇内容，在书末还配有《上市公司诊断排行榜》光盘，提供沪深两市的上市公司（一般企业）的现金流诊断数据，随着本篇进程，读者可以根据提示查看有关部分，是颇有新意的个股评价。
    《精密学科重构篇》
    上一篇主要还拘泥于对应计制数据的调节和修订，所得结果尽管相当有用，感觉还是不够彻底。受此启发，本篇通过思想实验，回到近百年前“现金制”失守的那个时点上，借鉴中国“以现金为主”的文化传统，走上与应计制“分道扬镳”的道路，从现金流诊断专用报表《现金来源变化表》的（理财版）和（会计版）两种格式，分别得到同一的“股东专属赚钱总额（精密推算）”指标，衔接起近百年前曾经断裂的历史。似曾相识，王者归来，新的公司业绩核心指标展现了融财务会计、管理会计和公司理财为一体的前景，会计有望回归到科学的道路上来。
    不过，由于推动公开财务报表的改革还需要时间，技术上的进展可以先应用到管理会计和公司理财领域，本篇在最后一讲先介绍公司理财方面的发展思路，管理会计方面将在下一篇涉及。
    《赚钱效能提升篇》
    根据传统的分工，管理会计是主要服务于内部管理当局的。应计制反客为主后，管理会计从此得不到其所需要的现金流信息，一直是无源之水，无本之木。
    不过，到目前为止的管理会计体系结构已趋于完善，积累了许多管理思想和智慧，在现金流诊断解决了取数问题，“久旱逢甘霖”之后，这些成果都是现成可用的，将进入“落地生根”的实质性发展阶段，成为常态性的管理系统，管理会计将是现金流诊断成果的最大受益者，在会计信息系统中占有举足轻重的地位，形成全新的格局。在内部管理中，项目一旦投入运营，由谁来管，怎么按预算管理以确保赚钱，就提上了议事日程，“员工考核与激励体系”和“长期投资项目评价管理体系”互相配合，处于同等重要的地位，本篇围绕“现金收支分部报告”的可操作性，针对这两个方面作了重点介绍。此外，初步探讨了在环境因素变动时的现金流测试，理念创新与赚钱之道，长期可持续赚钱等问题。
    《社会环境互动篇》
    时代在不断地变革。经营环境在不断地变化，生存于其中的现代公司当然也不是孤立的，难免要受环境左右，但更要主动地适应环境，从中获取有利的资源，确立自己的核心竞争力。公司的生存发展与外部环境是互动互利的关系，这是首先要注意的。
    实业界是创造社会财富的中坚力量，因此，为公司创造便于运营的公平有效率的外部环境，有助于其赚出更多的钱来，这是全社会、也是政府责无旁贷要做的事。
    现代市场已经是世界性的市场，除了注重培植自身的核心竞争力之外，各类公司还要和全社会一起，共同营造有利于中国公司走向世界的氛围，这才是更长远的致富之路。
    本篇从现金流观出发，简明扼要地阐述公司与社会环境是如何互动互利的，社会环境和国际环境对公司运营会有怎样的影响。
    在本书的行文过程中，为了提出一系列会计新理念，有时不可避免地要评述应计制会计的内容，作出专业分析和推导，没有此类推理论证，则本书无以令人信服并立足于世。所以，这是接受会计同行读者的专业审视，并得到他们认同的必要过程，建议非会计背景的读者接触此类内容时，只要粗略地浏览即可跳过。
    本书所作的分析是根据《企业会计准则2006》一般企业的财务报表展开的，所以主要适用范围也是一般企业。由于财务报表格式设计上的差别，相关原理若要应用于其他行业时，可能需要结合该行业的报表格式和具体情况，作必要的改造和变通，这也是有必要提请注意的。

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