《市场调研实验的SPSS操作教程/“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·教辅用书》的上机实验典型丰富、对上机结果的解释透彻，是对市场调研理论学习之外极其有益的补充。为了便于理解，每一种方法结合一两个上机实验讲解SPSS软件的操作步骤和方法，并且对统计分析的输出结果进行相应的解释和分析。同时也结合营销实际问题，力求使学生对数据分析方法的应用有更深刻的认识和理解，以提高学习者学习的兴趣和主动性。另外，为了方便学习者的查询，将SPSS中所用的主要函数释义作为附录，希望能够对学习者有所帮助。
前言
第一章 SPSS中数据的编码与录入
第一节 问题的类型与编码录入方法
第二节 调研数据编码录入实验：HL服装有限公司顾客满意度调查
第二章 数据整理与基础统计分析
第一节 SPSS的启动及数据库的建立
第二节 数据的编辑与整理
第三节 基本统计描述
第四节 交叉列联表分析
第三章 均值比较检验
第一节 单个总体的t检验分析
第二节 两个总体的t检验
第四章 方差分析
第一节 单因素方差分析
第二节 双因素方差分析
前言
第一章 SPSS中数据的编码与录入
第一节 问题的类型与编码录入方法
第二节 调研数据编码录入实验：HL服装有限公司顾客满意度调查
第二章 数据整理与基础统计分析
第一节 SPSS的启动及数据库的建立
第二节 数据的编辑与整理
第三节 基本统计描述
第四节 交叉列联表分析
第三章 均值比较检验
第一节 单个总体的t检验分析
第二节 两个总体的t检验
第四章 方差分析
第一节 单因素方差分析
第二节 双因素方差分析
第三节 重复测量方差分析
第四节 混和设计的方差分析实验
第五节 多变量方差分析
第五章 回归分析
第一节 回归分析概述
第二节 回归分析多重共线性诊断与处理实验——“帮宝适”是否能打赢维护市场份额的“战争”
第三节 线性回归模型诊断实验
第六章 中介效应和调节效应检验
第一节 中介效应检验概述
第二节 调节效应检验概述
第三节 中介效应和调节效应检验上机实验
第七章 聚类分析与市场细分
第一节 聚类分析与市场细分简介
第二节 聚类分析实验：HBAT公司的客户细分
第八章 判别分析
第一节 线性判别分析的含义
第二节 判别分析实验：HBAT公司的客户类型判别
第九章 离散因变量模型
第一节 二元选择模型简介
第二节 二元选择模型实验：估计银行客户贷款违约概率
第三节 基准类别Logit模型（Baseline-CategoryLogitModel）
第四节 基准类别Logit模型实验：找出早餐食品目标消费者的特征
第五节 比例优势累积Logit模型（Proportional-OddsCumulativeLogitModel）
第六节 比例优势累积Logit模型实验：客户信用风险的评估
第十章 探索性因子分析
第一节 探索性因子分析简介
第二节 探索性因子分析实验：HBAT公司的客户感知变量的降维
第十一章 对应分析
第一节 对应分析简介
第二节 对应分析实验：HBAT公司及其主要竞争对手的品牌知觉图
附录SPSS函数
参考文献
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