本书由六个校栏目组织，其中“观点荟萃”主要摘录新媒体研究领域权威专家的新锐观点；“专题策划”重点就新媒体环境下公共卫生舆情及其传播，具体细分为医疗业、食品安全、环境舆情等不同方面进行专题研究；“研究报告”栏目重点发布2011年中国政务微博报告和企业舆情报告；“学术论坛”则就热点理论问题如意见领袖、社会流行语、微博对道德重建和社会网的影响等进行研究；“舆情热点”主要分析2011年中国公共卫生领域的热点话题；“他山之石”则用于介绍国外公共卫生领域的舆情处理经验，以资中国借鉴。
观点荟萃
专题策划：公共卫生篇
突发公共卫生事件研究的进路、议题与视角——高云微
我国医疗业舆情现状与对策——上海交通大学舆情研究实验室
我国食品安全舆情现状与对策——上海交通大学舆情研究实验室
我国环境舆情现状与对策——上海交通大学舆情研究实验室
论医疗议题与媒体传播策略——解读“缝肛门”事件中的媒体表现
——郝希群
探析医患关系人文回归的必要性——以“死婴门”为例
——王凤皎
从“助人事件”看道德风险认知的建构——张宏
风险社会下的食品安全问题与媒体信息传播——赵路平 张裕
地沟油报道对沪上白领阶层态度影响研究——吴艳
研究报告
2011年中国政务微博报告——上海交通大学舆情研究实验室
观点荟萃
专题策划：公共卫生篇
突发公共卫生事件研究的进路、议题与视角——高云微
我国医疗业舆情现状与对策——上海交通大学舆情研究实验室
我国食品安全舆情现状与对策——上海交通大学舆情研究实验室
我国环境舆情现状与对策——上海交通大学舆情研究实验室
论医疗议题与媒体传播策略——解读“缝肛门”事件中的媒体表现
——郝希群
探析医患关系人文回归的必要性——以“死婴门”为例
——王凤皎
从“助人事件”看道德风险认知的建构——张宏
风险社会下的食品安全问题与媒体信息传播——赵路平 张裕
地沟油报道对沪上白领阶层态度影响研究——吴艳
研究报告
2011年中国政务微博报告——上海交通大学舆情研究实验室
2011年政务微博发展分析报告（节选）——以腾讯微博为例
——武汉大学互联网科学研究中心
2011年中国企业微博报告
——上海交通大学舆情研究实验室
学术论坛
微博在社会道德重建中的作用研究——由“小悦悦事件”引发的思考
——曹永荣 韩瑞霞
微博对个人社会网的影响：基于个案的研究
——韩瑞霞 曹永荣
传统媒体出身的网络意见领袖在突发公共事件舆论中的作用机制研究
——以盛大林为例——刘锐
我国网络议政面临的挑战及其路径选择——王哲平 周琼
去中心的斜眼：社会变迁中的流行语——甘莅豪
舆情热点
2011年医疗业热点事件与话题——郝希群
2011年食品安全热点事件与话题——高云微
2011年环境热点事件与话题——宫玉斐
他山之石
医疗卫生篇——郝希群
食品安全篇——高云微
环境篇——吕晴
书单推荐
