本书作为《赛迪顾问战略性新兴产业系列丛书》的第七部，汇集了目前中国移动互联网产业发展与应用实践的最新研究成果，以及移动互联网应用创新的典型案例。本书着重展示了对中国移动互联网产业发展与应用实践的最新研究成果，以产业发展、行业和细分领域应用、典型实践为主线，按照产业篇、应用篇、管理篇、实践篇依次展开，力求以精炼的语言透视移动互联网产业发展和应用的要点与精髓。
推荐序一（苏波）
推荐序二（邬贺铨）
前言
产业篇
第一章移动互联网的兴起与发展态势 2
第一节移动互联网的产业内涵 2
一、移动互联网的产业内涵 2
二、移动互联网的本质与特征 3
三、移动互联网产生的深层动因 4
第二节移动互联网的发展历程 5
一、移动互联网是全球ICT产业发展大周期下的必然产物 5
二、计算资源瓶颈逐渐被突破为移动互联网的诞生奠定了硬件基础 5
三、移动通信网络的更新换代加剧了移动互联网的快速演进 6
第三节移动互联网的发展态势 8 推荐序一（苏波）
推荐序二（邬贺铨）
前言
产业篇
第一章移动互联网的兴起与发展态势 2
第一节移动互联网的产业内涵 2
一、移动互联网的产业内涵 2
二、移动互联网的本质与特征 3
三、移动互联网产生的深层动因 4
第二节移动互联网的发展历程 5
一、移动互联网是全球ICT产业发展大周期下的必然产物 5
二、计算资源瓶颈逐渐被突破为移动互联网的诞生奠定了硬件基础 5
三、移动通信网络的更新换代加剧了移动互联网的快速演进 6
第三节移动互联网的发展态势 8
一、移动互联网开启了全球ICT产业格局重组之门，基于“终端+软件+内容+
服务”的生态系统整合愈演愈烈 8
二、移动互联网打破了传统ICT市场的国界藩篱，中国企业正面临着前所未有的
全域角逐 9
三、移动互联网引起了国内一二线城市的高度关注，产业要素在区域中心间流动
日趋活跃 9
四、移动互联网汇聚了政产研用的同步支持，渗透范围正从消费者领域向行业级
应用快速渗透 9
五、移动互联网激发了创业创新的蓬勃生机，依托商业模式创新的新兴公司
层出不穷 9
第四节移动互联网产业发展的技术路线图 10
一、移动互联网的技术演进路线图 10
二、移动互联网的创新路线图 14
第二章全球移动互联网产业发展概览 15
第一节全球移动互联网产业发展现状与趋势 15
一、产业规模与增长 15
二、用户规模与增长 16
三、产业特征 16
四、发展趋势 17
第二节重点国家移动互联网产业发展概述 18
一、美国：技术优势突出，产业发展进入高速成长期 18
二、欧洲：产业基础优势明显，智能机用户占比过半 20
三、日本：市场启动早，运营商主导产业发展 21
四、韩国：优质的基础网络服务，多媒体应用驱动发展 22
第三节国际知名企业移动互联网发展概述 23
一、苹果 23
二、谷歌 24
三、微软 25
四、三星 26
第三章中国移动互联网产业发展概览 27
第一节发展环境 27
一、经济环境 27
二、社会环境 27
三、技术环境 29
第二节发展现状与趋势 30
一、产业规模与增长 30
二、产业特征 31
三、发展趋势 32
第三节产业政策 33
一、政府基本政策 33
二、战略性新兴产业聚焦新一代信息技术，移动互联网发展从中受益 35
三、“十二五”规划利好移动互联网产业各个层面 36
四、宽带提速为移动互联网打造良好宽带环境 36
五、关注用户安全，为移动互联保驾护航 37
六、进一步落实“新36条”，移动互联融资渠道得以拓宽 37
七、信息消费拉动内需，移动互联网助力国家经济转型创新 37
第四章中国移动互联网产业链分析 38
第一节产业链总体评析 38
一、移动互联网产业全景图 38
二、移动互联网产业链三层次概况 39
第二节产业链细分环节 40
一、移动硬件层 40
二、平台软件层 43
三、应用服务层 44
第三节产业链演进趋势 49
一、平台化趋势明显 49
二、云端一体化成为潮流 50
三、重要产业环节缺失将得到弥补 50
四、跨界融合将成为产业发展的主要方向 50
第五章中国移动互联网产业空间布局 52
第一节区域分布特征 52
一、初步形成“南北呼应，西部崛起”的分布格局 52
二、重点区域 52
第二节重点城市发展 57
一、整体呈现“一带三角”的分布特征 57
二、相关重点城市 58
第三节空间演变趋势 64
一、产业总体空间呈现“重点集聚，梯次演进” 64
二、移动终端制造产业“西进北上，逢低迁移” 65
三、移动软件与应用业“资本推动，平台牵引” 65
第四节产业布局对策与建议 65
一、理顺产业脉络，政府统筹规划布局 65
二、借力应用拉动，选择差异化发展道路 66
三、提升载体素质，推动产业集聚发展 66
第六章平板电脑产业 67
第一节平板电脑产业发展概览 67
一、总体概况 67
二、基本特点 67
第二节平板电脑产业发展现状与趋势 68
一、发展现状 68
二、发展趋势 71
第三节平板电脑产业链重点环节分析 72
一、芯片 72
二、OS 73
三、应用及内容 74
四、重点厂商 74
第四节平板电脑产业发展战略建议 77
一、综合考虑低成本和差异化，突出产品特点 77
二、推动用户参与，重视设计和用户体验 77
三、针对不同层次市场实行差异化渠道模式，充分利用电子商务销售平台 78
四、增强平板电脑子品牌建设，实施产品线扩展策略 78
五、注重口碑营销，关注行业市场 78
六、“以用户服务用户”，重视用户社区和远程服务 79
第七章智能手机产业 80
第一节智能手机产业发展概览 80
一、智能手机产业的兴起和演进 80
二、智能手机产业概述 83
三、中国智能手机产业发展态势 83
第二节智能手机产业发展现状与趋势 84
一、中国智能手机产业发展现状 84
二、中国智能手机产业发展机遇与挑战 86
三、中国智能手机产业发展趋势 88
第三节智能手机产业链重点环节分析 90
一、产业链上游 90
二、产业链中游 90
三、产业链下游 91
第四节智能手机产业发展战略建议 91
一、针对政府 91
二、针对企业 92
第八章移动终端应用处理器产业 94
第一节移动终端应用处理器产业发展概览 94
一、终端市场带动应用处理器产业发展 94
二、中国企业崭露头角，与国际企业有一定差距 95
三、国家政策大力扶持集成电路产业发展 95
第二节移动终端应用处理器产业发展现状与趋势 96
一、本土企业市场地位较低，有待继续提升 96
二、终端应用处理器技术发展趋势 97
第三节移动终端应用处理器产业链重点环节分析 98
一、集成电路产业链构成 98
二、集成电路产业链各环节发展现状 98
三、移动互联网终端应用处理器产业链各环节主要厂商 100
第四节移动终端应用处理器产业发展战略建议 101
一、针对政府 101
二、针对企业 101
应用篇
第九章医疗领域移动应用发展 104
第一节医疗领域移动应用概览 104
一、医疗领域移动应用的概念 104
二、医疗领域移动应用的特点 105
第二节医疗领域移动应用现状与发展趋势 105
一、应用现状 105
二、存在问题 106
三、发展趋势 107
第三节医疗领域移动应用重点环节分析 109
一、产业链环节 109
二、应用环节 111
三、基于物联网的身份识别环节 112
第十章教育领域移动应用发展 114
第一节教育领域移动应用概览 114
第二节教育领域移动应用现状与发展趋势 115
一、应用现状 115
二、发展趋势 117
第三节教育领域移动应用重点环节分析 118
一、网络教学服务 118
二、远程教育 119
第十一章移动SNS应用发展 121
第一节移动SNS应用概览 121
第二节移动SNS应用现状与发展趋势 123
一、应用现状 123
二、存在问题 125
三、发展趋势 127
第三节移动SNS应用重点环节分析 130
一、运营商 131
二、应用服务提供商 132
三、终端及平台厂商 133
第十二章移动新媒体应用发展 135
第一节移动新媒体应用概览 135
第二节以微博为主的移动新媒体应用现状与发展趋势 136
一、应用现状 136
二、发展趋势 139
第三节移动新媒体应用重点环节分析 140
一、以微博为主的移动新媒体应用产业链分析 140
二、以微博为主的移动新媒体应用——重点企业竞争策略 142
第十三章移动位置服务应用发展 147
第一节移动位置服务应用概览 147
第二节移动位置服务应用现状与发展趋势 148
一、应用现状 148
二、发展趋势 149
第三节移动位置服务应用重点环节分析 149
第十四章移动电子商务应用发展 154
第一节移动电子商务应用概览 154
一、移动电子商务应用发展历程 154
二、全球移动电子商务应用发展概况 155
第二节移动电子商务应用现状与发展趋势 156
一、应用现状 156
二、发展特点 161
三、发展趋势 166
第三节移动电子商务应用重点环节分析 167
一、重点应用环节 167
二、移动购物 169
三、移动支付 170
四、其他重点环节 171
第十五章移动安全应用发展 173
第一节移动安全应用概览 173
第二节移动安全应用现状与发展趋势 173
一、应用现状 173
二、发展趋势 174
第三节移动安全应用重点环节分析 176
一、信息资源的生产、传播和监管 176
二、面向个人用户的移动云服务安全 177
三、移动通信安全 177
四、移动数据安全 177
五、移动应用安全 177
第十六章政府领域移动应用发展 179
第一节政府领域移动应用概览 179
第二节政府领域移动应用现状与发展趋势 180
一、应用现状 180
二、存在问题 182
三、发展趋势 183
第三节政府领域移动应用重点环节分析 184
第十七章企业级移动应用发展 185
第一节企业级移动应用概览 185
第二节企业移动应用现状与发展趋势 186
一、应用现状 186
二、发展趋势 187
第三节企业移动应用重点环节分析 189
一、移动OA 189
二、移动CRM 190
三、移动ERP 190
管理篇
第十八章向移动互联网转型的企业业务体系设计 194
第一节企业业务转型趋势 194
一、企业业务转型背景 194
二、企业业务转型趋势 195
第二节移动互联网企业业务转型模式 196
一、基于互联网平台的产业链垂直整合模式 196
二、基于互联网平台的业务多元化模式 197
三、基于终端制造的纵向一体化模式 197
四、基于软件优势的业务平台化模式 197
五、基于电信管道资源的资源聚合模式 198
第三节移动互联网企业业务转型体系设计 199
一、组织体系设计 199
二、市场营销体系设计 200
三、管控体系设计 201
四、服务体系设计 203
第四节移动互联网企业业务转型风险分析 204
一、业务价值定位差异 204
二、成长规律差异 204
三、营销手段差异 204
四、运营模式差异 205
五、服务支持差异 205
六、组织保障差异 205
第十九章中国移动互联网产业人才发展 207
第一节移动互联网产业人才界定 207
一、移动互联网产业人才定义 207
二、移动互联网产业人才规划背景 207
第二节移动互联网产业人才概况 208
一、人才供需分析 208
二、人才特点分析 209
三、人才发展机遇与挑战 209
第三节移动互联网产业人才分析 211
一、产业链关键人才分析 211
二、人才区域策略分析 212
第四节移动互联网产业人才发展对策 216
一、政府层面 216
二、企业层面 216
三、高校及研究机构层面 217
第二十章中国移动互联网产业投融资与并购 218
第一节移动互联网产业投融资机遇 218
一、移动互联网产业发展现状 218
二、移动互联网产业投融资发展机遇 220
第二节移动互联网产业股权融资 221
一、移动互联网产业股权融资情况概述 221
二、移动互联网企业股权融资方式分析 223
三、股权融资案例 224
第三节移动互联网产业上市融资 224
一、企业IPO情况概述 224
二、IPO企业特征 229
第四节移动互联网产业并购融资 230
一、企业并购情况概述 230
二、并购企业特征 232
三、并购案例——盛大游戏并购麻吉媒体和Eyedentity Games 233
实践篇
第二十一章移动互联网区域创新实践 236
第一节北京中关村 236
一、产业定位：占据高端，打造移动互联网产业中心 236
二、重点领域与环节：全产业链协同发展 236
三、产业布局：多园区联动，联盟聚合产业资源 237
四、借鉴与启示 238
第二节上海张江 238
一、产业定位：以创新为驱动，打造国内一流品牌 238
二、重点领域与环节：产业非均衡发展，终端环节薄弱 239
三、产业布局：多园区综合布局 239
四、借鉴与启示 240
第三节深圳蛇口 241
一、产业定位：抢占产业前沿，打造国际一流移动互联网产业集群 241
二、重点领域与环节：产业链条完整，终端产值优势明显 241
三、产业布局：区域规划集中，软硬并举发展 241
四、借鉴与启示 242
第四节成都高新区 243
一、产业定位：以移动应用服务为突破口，打造国际影响力产业基地 243
二、重点领域与环节：产业链均衡发展，终端和业务应用优势明显 244
三、产业布局：产业布局清晰，各区功能明确 244
四、借鉴与启示 245
第五节广州天河区 246
一、产业定位：占据产业战略高地，打造移动互联网之都 246
二、重点领域与环节：产业链较完整，应用服务全国领先 246
三、产业布局：规划先行，政府率先布局移动互联网 246
四、借鉴与启示 247
第六节武汉东湖高新区 247
一、产业定位：以光电子信息为核心产业的总体发展战略，龙头领域、龙头企业
带动产业聚集 247
二、重点领域与环节：硬件层大企业入驻，应用层小企业遍布 248
三、产业布局：园区产学研结合 248
四、借鉴与启示 248
第七节西安高新区 249
一、产业定位：以研发为基础，完善产业链 249
二、重点领域与环节：通信设备制造、手机设计和制造占优 250
三、产业布局：一园一基地带动发展 250
四、借鉴与启示 250
第八节杭州高新区 250
一、产业定位：发挥特色优势，加强产业聚集度 250
二、重点领域与环节：手机阅读、电子商务优势明显 251
三、产业布局：杭州高新区产业园主导 251
四、借鉴与启示 251
第九节重庆两江新区 252
一、产业定位：多重借力，发展产业 252
二、重点领域与环节：移动终端值得期待，借助云计算等发展移动互联网 252
三、产业布局：以两江新区产业园为主，多个园区为辅 252
四、借鉴与启示 252
第十节城市和园区实践总结 253
一、四种发展模式对比分析 253
二、城市和园区实践的经验借鉴 255
第二十二章移动互联网企业创新实践 257
第一节运营商 257
一、中国移动 257
二、中国联通 261
三、中国电信 264
第二节终端企业 268
一、华为 268
二、联想 271
三、小米 275
第三节软件企业 278
第四节应用服务企业 280
一、腾讯 280
二、新浪 282
三、奇虎360 283
第五节投资与孵化机构 284
附录 赛迪顾问产业数据库 288
作者简介 291
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