王圣元、王小波、沈毅等编著的《市场营销学》内容按营销的基本流程，分为五大部分，共14章。第1编市场营销学基础，第2编市场营销机会分析，第3编市场营销战略分析，第4编市场营销策略分析，第5编市场营销组织管理。本书的特点为：第一，基本框架简洁、明确，学科内容少而精练、突出重点，使初学者一目了然。第二，基本概念和理论观点准确、科学，相关结论已被学界绝大多数学者接受并采用，使学习者能精准掌握基本知识和原理。第三，写作内容深入浅出，语言平实、案例生动贴切，使学习者不感到过于生涩难懂。
第1编 市场营销学基础
第1章 市场营销学概述
第1节 市场营销与市场营销学
第2节 市场营销观念
第2章 顾客价值与顾客满意
第1节 顾客导向
第2节 顾客认知价值
第3节 顾客满意
第2编 市场营销机会分析
第3章 市场营销环境
第1节 市场营销环境概述
第2节 市场营销环境的内容
第3节 市场环境分析方法
第4章 市场购买行为分析
第1节 消费者市场购买行为分析
第2节 组织市场购买行为分析
第5章 市场调研和预测
第1节 市场营销信息系统
第2节 市场营销调查研究
第3节 市场营销预测
第3编 市场营销战略分析
第6章 企业营销战略规划和实施
第1节 企业战略与企业营销战略
第2节 企业营销战略的制定
第3节 市场营销战略规划
第4节 市场营销计划控制
第7章 目标市场营销战略
第1节 市场细分
第2节 目标市场的选择
第3节 市场定位
第8章 竞争性市场营销战略
第1节 市场竞争者的类型
第2节 市场竞争者分析与选择
第3节 基本竞争战略
第4节 市场地位与竞争战略
第4编 市场营销策略分析
第9章 产品策略
第1节 产品与产品分类
第2节 产品组合
第3节 产品生命周期及其营销策略
第4节 新产品开发策略
第5节 产品品牌与包装策略
第10章 定价策略
第1节 影响定价的主要因素
第2节 定价方法
第3节 企业定价策略
第4节 企业产品价格的调整策略
第11章 分销渠道策略
第1节 分销渠道的概念及功能
第2节 分销渠道中的中间商
第3节 分销渠道的设计、选择与管理
第4节 物流决策与管理
第12章 促销策略
第1节 促销和促销组合
第2节 人员销售策略
第3节 广告促销策略
第4节 营业推广策略
第5节 公共关系策略
第5编 市场营销组织管理
第13章 市场营销的新领域与新概念
第1节 绿色营销
第2节 整合营销传播
第3节 关系营销
第4节 网络营销
第5节 营销道德
第14章 市场营销组织与控制
第1节 市场营销组织
第2节 市场营销计划
第3节 市场营销控制
第4节 市场营销审计
参考文献
后记
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