直播电商实务

定　　价：48.9 元

• 作者：郭刚志，陈志远，胡丽丹主编
• 出版时间：2022/6/1
• ISBN：9787564845247
• 出 版 社：湖南师范大学出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 页码：169页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本书共分为8章。第1章介绍了直播的基本概念、直播电商的本质、直播电商行业现状、直播电商爆发原因分析、以及直播电商未来预期、直播电商的主要特点。第2章分别介绍了淘宝直播、抖音直播、快手直播、腾讯直播、拼多多直播的特点和各自的流量逻辑。第3章重点讲解了直播供应链的重要性，介绍了直播供应链的几种形式，并分析了每种供应链的优缺点。第4章主要内容包括主播的人设、定位、账户的装修技巧、直播话术、直播间装饰技巧、直播间转化率提高技巧、粉丝运营、主播IP打造等一整套主播成长的过程。第5章介绍了直播预告和海报制作、直播场地布置、直播场控、带货技巧等直播流程。第6章介绍直播营销复盘思路，包括品牌口碑效果分析、目标用户比例分析、直播效果数据分析、直播经验总结方法。第7章是有关直播的二次传播与发酵的内容，包括直播传播计划拟订、直播视频剪辑、直播软文撰写与传播、直播表情包制作、直播粉丝的维护。第8章介绍了直播的投入产出比，了解什么是直播ROI，掌握直播R0I计算公式及详解，掌握直播运营成本包含哪些内容，掌握直播收益的具体内容，提出实践中如何提高直播R0I并制定可行性策略。