廿年探索，汇聚平台：黄升民自选集

定　　价：99 元

• 作者：黄升民
• 出版时间：2024/9/1
• ISBN：9787565737497
• 出 版 社：中国传媒大学出版社

• 中图法分类：G219.2-53 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

本书汇聚了黄升民教授近二十年来的代表性论文。全书根据论文的主题分为三个部分:广告与品牌、融合与发展、数字与智能。其中，广告与品牌部分探讨广告营销、品牌传播等相关话题;融合与发展部分探讨传媒产业不同阶段的转型升级问题;数字与智能部分侧重于数字化、数据化与智能化的发展趋势。二十篇论文展现了近二十年来中国传媒产业的发展与变革、起伏与跌宕、趋势与方向。

作者介绍

黄升民，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《国际品牌观察?媒介》总编辑。1972年至1978年在《广州日报》任职，1982年至1986年任中央电视台纪录片编辑，1990年自日本留学归国，于母校北京广播学院任教。从教三十余年,在新技术与传媒、媒介经营研究、广告史研究、广告主研究、国家公益广告研究、消费者研究、创意表现研究等众多领域均取得了全国领先的研究成果。多次承担国家广播电视总局、北京哲学社科等重大研究项目，出版了《新媒介观》《媒体策划与营销》等十余部专著，并在《新华文摘》《现代传播(中国传媒大学学报)》等重要核心期刊发表过数十篇论文。著作《数字电视产业经营与商业模式》《中国数字电视市场报告》《家庭信息平台:数字电视运营模式新突破》《中国品牌四十年(1979-2019)》等多次获得各类奖项。

目 录

广告与品牌

社会意识的表皮与深层 中国受众广告态度意识考察

消费重聚：多元分化过程的另一个侧面

大国化进程中广告代理业的纠结与转型

三网融合下的全媒体营销建构

大数据背景下营销体系的解构与重构

改革开放以来国家品牌观念的历史演进与宏观考察

新中国七十年品牌路：回望与前瞻

融合与发展

突围与重建：区域媒体经营新论

三网融合：构建中国式媒·信产业新业态

游走于市场需求和国家意志间的三网融合内在逻辑

媒介产业化再思考

关于中国媒介产业转型的五个论点

互联网思维之思维

颠覆与重构：中国媒介产业化二十年

融合媒体演进的四条路径

数字与智能

发展·冲突·创新 解析中国广电数字新媒体的发展演变

数字媒体时代的平台建构与竞争

全媒巨人：智能融媒体发展方向理论构想

重新定义智能媒体

逻辑与场域：透视信息传播新秩序