本书全面系统地介绍视频创推员所需掌握的核心技能与工作流程，内容涵盖宣传准备，设备、软件和材料准备，风险评估，视频拍摄，视频内容，视频推广，流量监控，售后，复盘等多个关键环节，特别强调了视频创意方案的设计、专业拍摄设备的使用、视频制作与剪辑技巧，以及有效的视频推广策略。同时，本书还介绍了流量监控、团队架构设置等高级管理技能，旨在培养视频创推员的专业素养与综合能力。通过具体短视频案例分析和实操演练，帮助读者系统掌握视频创推的全流程，提升视频创作与推广的实战能力。
张建英，副教授。任教电子商务专业，主讲电子商务专业相关课程10余年。研究方向与领域：网络经济理论、消费经济理论。
项目一 宣传准备 1
（五级）任务一 网络搜索工具使用方法 1
（五级）任务二 产品图文信息发布技巧 5
（四级）任务三 产品宣传素材及计划制订 11
（三级）任务四 第三方资源库的建立方法 16
（三级）任务五 投入产出比的测算方法 17
习题 19
项目二 设备、软件和材料准备 20
（五级）任务一 软件下载、安装方法 20
（四级）任务二 样品（道具）的搭配方法 27
（四级）任务三 出镜者形象方案的制定方法 28
习题 31
项目三 风险评估 32
（五级）任务一 断网、断电等故障的解决方法 32
（五级）任务二 营销过程中法律、法规的风险判断方法 35
习题 40
项目四 视频拍摄 41
（五级）任务一 手机软件拍摄方法 41
（五级）任务二 产品特征呈现技巧 43
（五级）任务三 视频保存方法 47
（四级）任务四 拍摄方案的制定方法 47
（四级）任务五 拍摄素材管理方法 49
（四级）任务六 视频素材剪辑方法 50
习题 57
项目五 视频内容 58
（三级）任务一 产品关键词的提炼技巧 58
（三级）任务二 创意方案的设计 60
（三级）任务三 专业拍摄设备的使用方法 62
（二级）任务四 视频创作规划设计方法 72
（二级）任务五 视频制作步骤 74
（一级）任务六 视频矩阵的建立方法 77
（一级）任务七 视频账号的孵化方法 79
习题 80
项目六 视频推广 81
（五级）任务一 视频上传及发布方法 81
（五级）任务二 视频热词设立技巧 84
（五级）任务三 推广功能的使用方法 86
（四级）任务四 推广渠道的搜集方法 88
（四级）任务五 推广工具的使用方法 89
（三级）任务六 投放对象的选择要求 93
习题 95
项目七 流量监控 96
（三级）任务一 流量资源的筛选要求 96
（三级）任务二 数据监控工具的使用方法 98
（二级）任务三 话题制造技巧 103
（二级）任务四 投放效果数据分析方法 107
（一级）任务五 传播路径监控工具与方法 110
（一级）任务六 视频推广计划的制订方法 114
习题 116
项目八 售后 117
（五级）任务一 发货进度查询方法 117
（五级）任务二 投诉问题的处理方法 119
（四级）任务三 售后标准工作流程的主要内容 120
习题 122
项目九 复盘 123
（五级）任务一 营销数据采集 123
（五级）任务二 营销数据统计方法与工具 125
（四级）任务三 营销数据复核的方法与内容 130
（三级）任务四 营销数据维度与分析标准制定 131
（三级）任务五 营销数据采集操作流程制定 133
习题 136
项目十 培训 137
（二级）任务一 培训计划的编写方法 137
（一级）任务二 培训教学工作的要求与技巧 138
（一级）任务三 培训体系的建立方法 140
习题 141
项目十一 指导 143
（二级）任务一 专业技能指导方法 143
（一级）任务二 专业技能指导的考评方法 145
（一级）任务三 培训效果评估方法 145
习题 147
项目十二 团队架构设置 148
（一级）任务一 团队架构的搭建方法 148
（一级）任务二 团队分工的调整方法 150
（一级）任务三 团队文化理念建立方法 151
习题 152
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