市场营销（第六版）

定　　价：49.8 元

• 作者：毕思勇
• 出版时间：2024/7/1
• ISBN：9787040619805
• 出 版 社：高等教育出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

本教材第五版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。 本教材是十四五职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课市场营销配套教材，还是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录?新专标配套教材。 本次修订在保留上版教材特色的基础上，添加了数字营销、用户画像、全渠道、数字媒体广告等最新的营销理论，更新了数字化的营销案例，融入了与市场营销紧密结合的课程思政元素，以引导学生更好地学习营销知识。 本教材共十一章，从市场营销的基本概念出发，重点介绍了影响市场营销工作的市场营销环境、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销组合）以及市场营销组织和控制等内容，每章均设有营销聚焦、砥节砺行、营销实践、探究分享、同步测试和实战演练等栏目，以配合学生的理论实践学习，突出了教学做一体的教学理念。