品牌个性研究——自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策

定　　价：68 元

• 作者：刘昀著
• 出版时间：2024/3/1
• ISBN：9787576819038
• 出 版 社：吉林大学出版社

• 中图法分类：F273.2 
• 页码：207
• 开本：16开

内容简介

本书以高校大学生对品牌手机的消费行为作为研究对象，从对品牌个性的内涵和结构维度分析入手，站在品牌个性和消费者人格一致性的视角，运用中国的品牌个性维度量表、中国大学生人格量表、“大五”人格量表和科特勒顾客让渡价值模型以及相关理论，采取系统构建方法，推导出品牌个性维度、消费者人格维度以及顾客感知价值维度的结构因子，构建三类变量之间的关联模型。