品牌识别：战略规划与创意赋能_鲍建强_9787522734385

如何通过创建品牌，获得竞争优势，对广大企业而言是一个重大战略问题。为了实现这个战略目标，企业需要从一开始就建构清晰的品牌识别。品牌识别为品牌提供了方向、目标和意义，为企业提供清晰的、差异化的、系统的、长期的品牌经营策略指南。品牌识别几乎可以推动所有的品牌建设和管理活动。品牌识别的目的就是在顾客心智中建构有层次的、清晰的、差异化的品牌知识、认知和印象，成为顾客的首选。从顾客视角来看，没有清晰的品牌识别就没有品牌。品牌识别系统和品牌识别传达设计，是品牌识别建构的两个层面，品牌识别系统是战略层面，品牌识别传达设计是技术和战术层面。本书分为六个章节，第一章是品牌概述，通过对品牌概念的考察，品牌的各种关系要素，分析品牌对企业的战略意义等；第二章是品牌识别，本章节包括品牌识别概念的由来和定义，品牌识别系统的模型建构等；第三章是品牌定位，本章本包括品牌定位的定义、顾客心智的特点、品牌定位的方法等；第四章是品牌识别设计，本章节包括品牌名称和符号、品牌标志设计、品牌视觉识别系统设计等；第五章是品牌识别与设计的流程，本章详细讲解了品牌识别与设计的具体操作流程与步骤；附录部分提供了国内外知名品牌识别标准指南的内容清单、国内名品牌识别指南案例。传统的企业形象识别系统，是建立在企业理念识别、行为识别和视觉识别的基础上，重在企业内部、重在控制与管理。而现代的品牌识别与设计是建立在战略品牌管理基础上，重在顾客品牌认知，二者有着本质的区别。本书将品牌识别与设计统一起来，通过知识可视化，让企业更容易建构和管理品牌，让顾客更容易认知和记忆品牌，从而实现品牌的高效创建。

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