本书从传播社会学视角出发，依托传播链条中的传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众四个关键要素来充分阐释数字文化的社会属性与经济属性，并从数字文化事业、数字文化产业两类重要的数字文化应用场域梳理、探析数字文化的传播路径及实践模式，完整地呈现了数字文化的内涵及外延。特别地，面向国际传播这一数字文化的重要应用情境，将数字文化在传播中华优秀文化、树立文化自信、促进对外文化贸易等多维度的理论与实践贡献做以探究。本研究是对数字文化的多学科全面阐释，具有较高的理论创新价值和实践延展潜力。本书从传播社会学视角出发，依托传播链条中的传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众四个关键要素来充分阐释数字文化的社会属性与经济属性，并从数字文化事业、数字文化产业两类重要的数字文化应用场域梳理、探析数字文化的传播路径及实践模式，完整地呈现了数字文化的内涵及外延。特别地，面向国际传播这一数字文化的重要应用情境，将数字文化在传播中华优秀文化、树立文化自信、促进对外文化贸易等多维度的理论与实践贡献做以探究。本研究是对数字文化的多学科全面阐释，具有较高的理论创新价值和实践延展潜力。
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目录
序一
序二
前言
第一章 数字文化概述1
第一节 数字文化的概念界定2
一、文化与文化产业2
二、文化数字化与数字文化6
第二节 数字文化的类别10
一、文化的类别10
二、数字文化事业12
三、数字文化产业16
第三节 数字文化建设的背景与意义20
一、数字文化建设背景20
二、数字文化建设意义23
第四节 我国数字文化建设面临的问题24
一、部分核心技术创新能力有限25
二、数字文化内容供给不足25
三、数字文化产业管理亟待加强26
第二章 数字文化的发展现状27
第一节 数字文化理论研究现状27
一、文化数字化转型研究27
二、数字文化中的用户认知研究29
三、数字文化传播特征研究31
第二节 数字文化实践研究现状33
一、数字文化事业实践研究现状33
二、数字文化产业实践研究现状36
第三章 数字文化的内容开发41
第一节 数字文化内容的类型与发展趋势41
一、数字文化内容的内涵41
二、数字文化内容的分类42
三、数字文化内容的开发趋势43
第二节 数字文化内容的价值链44
一、基本价值链45
二、辅助价值链45
三、拓展价值链46
第三节 数字文化内容的生产机制47
一、开发主体47
二、数字内容生产平台55
第四节 数字文化内容的开发环节63
一、数字文化内容的创造63
二、文化内容的数字化转化64
三、数字文化内容资源的整合68
第四章 数字文化的传播方式73
第一节 数字文化传播中的媒介技术基础74
一、数字文化传播的媒介技术类型74
二、数字媒介技术在文化传播中的作用92
第二节 数字文化的传播过程95
一、基本传播模式95
二、数字文化传播构成要素97
三、数字文化传播中的重要环节104
第三节 数字文化的扩散规律—以民族文化的社交媒体传播为例107
一、研究背景107
二、研究设计109
三、研究结果113
四、讨论118
第四节 数字文化传播中的环境影响120
一、政治环境120
二、经济环境123
三、社会环境125
四、技术环境127
第五章 数字文化传播中的用户认知与传播效果评价130
第一节 数字文化传播中用户的界定130
一、作为数字文化生产者的用户131
二、作为数字文化消费者的用户134
三、数字文化传播中的用户特征136
第二节 数字文化传播中的用户认知138
一、用户的数字文化需求139
二、用户的数字文化认知影响因素142
第三节 数字文化传播效果评价145
一、数字文化传播效果的内涵与评价意义145
二、数字文化的传播效果147
三、数字文化传播效果的评价实证探索149
第六章 数字文化的应用前沿—数字文化事业161
第一节 数字政务与党建161
一、概述及政策支撑162
二、应用场景165
三、受众与传播效果167
四、典型案例168
第二节 数字文化遗产171
一、概述及政策支撑171
二、应用场景173
三、受众与传播效果174
四、典型案例176
第三节 数字教育180
一、概述及政策支撑180
二、应用场景181
三、受众与传播效果182
四、典型案例183
第七章 数字文化的应用前沿—数字文化产业188
第一节 数字游戏188
一、概述188
二、应用场景190
三、受众与传播效果192
四、典型案例193
五、管理机制196
第二节 数字影视197
一、概述197
二、应用场景199
三、受众与传播效果202
四、典型案例204
五、管理机制206
第三节 数字文旅207
一、概述208
二、应用场景209
三、受众与传播效果211
四、典型案例211
五、管理机制214
第四节 数字会展215
一、概述215
二、应用场景216
三、受众与传播效果218
四、典型案例219
五、管理机制222
第八章 国际传播中的数字文化实践224
第一节 数字文化视野下的国际传播特征225
一、传播主体225
二、传播内容228
第二节 我国数字文化传播中的海外受众情感实证研究233
一、研究背景234
二、理论基础与假设234
三、研究方法239
四、结果与分析241
五、结论245
第三节 我国国际传播中的数字文化实践挑战248
一、文化壁垒影响数字文化传播效果248
二、算法歧视导致西方垄断传播话语权249
三、复合人才稀缺阻碍文化对外传播250
第四节 我国国际传播中的数字文化实践路径251
一、差异化内容生产体现文化特色251
二、创新话语方式探索海外受众共鸣点252
三、智能技术丰富海外传播形态254
参考文献256
附录274
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