2021年8月农业农村部等六部门印发《十四五全国农业绿色发展规划》，强调要继续推进农业品牌建设，打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域公用品牌。十四五时期是加快推进农业品牌建设的重要战略机遇期，各省应该集中力量培育一批全国有影响力的农产品区域公共品牌，引领农业绿色发展，提升农业品牌效益和竞争力。在这样的背景下，本教材基于理论与实务视角，从农产品区域公用品牌概论、品牌与消费者、品牌战略与决策、品牌生命周期、品牌定位与品牌个性、、品牌设计、品牌价值与品牌资产、品牌传播、品牌延伸与品牌维护与品牌创新十个模块，全方面、深入介绍区域公用品牌建设内在逻辑机理，进而为农产品品牌建设提供理论支撑。
刘遗志，男，汉族，湖南娄底人，管理学博士，副教授，硕士生导师，管理学院MBA与EMBA指导教师。现为中国高等院校市场学研究会（CMAU）理事、贵州省市场营销一流专业负责人、贵州省产业扶贫专家库成员，《经济管理》等 CSSCI 期刊匿名评审人，现任管理学院营销与电子商务系主任。出版专著2部，教材1部。
第一章 农产品区域公用品牌概论
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌概述
第二节 农产品区域公用品牌建设的经济效应
第三节 农产品区域公用品牌建设存在的问题及意义
第四节 农产品区域公用品牌建设面临的问题及思考
第五节 农产品区域公用品牌建设的法律保护及对策
本章小结
思考题
案例分析
第二章 农产品区域公用品牌与消费者
学习目标
导入案例
第一节 消费者心理
第二节 农产品区域公用品牌与消费者心理
第三节 农产品区域公用品牌与消费者
本章小结
思考题
案例分析
第三章 农产品区域公用品牌生命周期
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌生命周期的概念
第二节 农产品区域公用品牌生命周期的特征
第三节 农产品区域公用品牌生命周期的危机表现
第四节 农产品区域公用品牌培育策略选择
本章小结
思考题
案例分析
第四章 农产品区域公用品牌定位与个性
学习目标
导入案例
第一节 品牌定位理论概述
第二节 农产品区域公用品牌定位存在的问题
第三节 农产品区域公用品牌定位目的及程序步骤
第四节 农产品区域公用品牌常用定位策略
第五节 品牌个性与农产品区域公用品牌个性的塑造
本章小结
思考题
案例分析
第五章 农产品区域公用品牌设计
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌设计的相关理念
第二节 农产品区域公用品牌名称设计
第三节 农产品区域公用品牌包装设计
第四节 农产品区域公用品牌的IP打造
本章小结
思考题
案例分析
第六章 农产品区域公用品牌价值与资产
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌价值
第二节 农产品区域公用品牌资产
本章小结
思考题
案例分析
第七章 农产品区域公用品牌传播
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌传播概述
第二节 农产品区域公用品牌传播的模式和原则
第三节 农产品区域公用品牌传播媒介
第四节 农产品区域公用品牌传播手段
第五节 农产品区域公用品牌传播机制
第六节 农产品区域公用品牌整合传播
本章小结
思考题
案例分析
第八章 农产品区域公用品牌延伸
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌延伸概述
第二节 农产品区域公用品牌延伸策略
第三节 农产品区域公用品牌延伸应注意的问题及风险规避
本章小结
思考题
案例分析
第九章 农产品区域公用品牌维护与创新
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌维护
第二节 农产品区域公用品牌创新
本章小结
思考题
案例分析
参考文献
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