2012年,发家于北京的一间公寓;2022年,已经成为估值1.38万亿元的全球最大独角兽。10年来,字节跳动为中国乃至世界互联网行业,交出了一份怎样的答卷?
这是一本张一鸣的管理心得,凝聚了张一鸣10年创业的战略智慧和管理经验,是推动字节跳动成长和崛起的动力之源;
这是一部抖音,乃至中国短视频/直播平台的变迁史,它详细描述了抖音的核心玩法、抖音发展的困局和机会点,预测了行业的未来;
这是一部中国互联网行业断代史,它描述了20122022年在BAT夹击下,以张一鸣为代表的新一代企业家、以字节跳动为代表的新一代互联网公司、以抖音为代表的新一代互联网APP是怎样冲出重围,走向世界,成功出海的。
技术、商业、竞争、资本……这里有鲜为人知的幕后故事,也有互联网行业从业者不能错过的创业经验与管理心得。本书的作者密切采访了近200位字节系高管、员工,MCN机构负责人、主播,以及品牌方、渠道方成员,以客观的笔触总结了字节跳动领跑中国互联网公司的商业逻辑,给出了字节跳动为什么行的原因。
这本书披露了哪些不为人知的精彩故事?
张一鸣创业10年,为当下中国的企业家与创业者提供了怎样的管理智慧与决策智慧?
在BAT的夹击之下,字节跳动如何突出重围,从一间公寓破土而出,成长为全球最大独角兽?
只有极少数中国企业能够成功出海,征服世界,那么抖音为什么可以?
流量趋近天花板,抖音乃至整个短视频/直播行业未来发展的机会和困局是什么?
多维视角,细节披露,深度解读
大厂资深互联网人 近200位字节系高管、员工,MCN机构负责人、主播,品牌方、渠道方
共同还原字节跳动发展的底层逻辑和张一鸣的管理智慧
自序
无证记者
想了很久,该怎样自我介绍?是互联网大厂的螺丝钉?是公司被并购的创业者?是福布斯 U30抽奖池中的一张彩票?还是从负债到还债的场面人?现在来看,好像都不重要,太多的虚名会影响决策。就叫谏之吧,一个深入财经自媒体行业的无证记者(未持记者证的自媒体人)。
对于一个年轻且有梦想的少年郎来说,字节跳动一定是一家心向往之的公司,尤其是它所创造的同学文化,会让人有一种在学校内上班的错觉。同时,字节跳动是为数不多的属于 90后的公司,它的成长史几乎就是 90后初入职场的成长史,在这里可以切身感受到字节跳动每一步的变化和成长。
字节跳动就像是一座火山,平时在群山中没有任何突出之处,但某一天,它突然喷涌而出并迅速席卷大地,在别人还未反应过来时,就已完成了战斗。如果说拼多多是在电商格局稳定的情况下撕开了口子,那么字节跳动就是在互联网格局确定之后撕开了口子。
任何事情都只有一个核心问题,当核心问题解决的时候,其他问题都会随之迎刃而解。字节跳动的成功源于抓住了两个非常重要的机会:首先是搜索引擎尚未满足人们对新闻、娱乐的诉求;其次是推荐引擎在 2011年实现迭代。当然,最重要的还是创始人张一鸣的远见与魄力,以及一众投资机构的豪赌。
本书在字节跳动成立时的大环境背景、字节跳动刚成立时的试错、今日头条的破局外,重点阐述抖音的闪电式扩张,以及抖音目前面临的困局和对未来发展的错误性思考。
90后其实挺苦的,新中国成立以来 6次实现财富自由的机会,一次也没碰到。
第1次:19771979年,恢复高考。3年录取人数近百万,无数寒门子弟借此成功逆袭。
第二次:19841988年(第一次)、19921995年(第二次)乡镇企业改制,农民群体唯二大规模由农转商。
第三次:1992年,下海经商。邓小平南方谈话后,嗅觉敏锐的体制内人员和知识分子成为下海主力。
第四次:20022012年,WTO红利期。中国加入WTO,凭借日益完善的基础设施建设和廉价劳动力,承接海外订单,瞬间催熟了各加工制造业。
第五次:19982020年,房地产大热。该行业门槛低,涨幅大,刚需市场,自带杠杆,热度持续时间很长。
第六次:1999年开启互联网浪潮。信息技术革命带来的红利,先后滋养了搜狐、网易、百度、阿里巴巴、腾讯……一众互联网公司。即便我们今天在线上做生意,也还是以阿里巴巴为主要平台。但实际上阿里巴巴的红利和 90后的关系并不是很大,更多是属于80后的红利;而根据演变趋势,90后赶上了抖音的红利。
相较于前几年拼资本,还有一些赛道给了普通创业者逆袭的机会,比如互联网平台、O2O、共享模式、自媒体(微信公众号)……随便做个赛道也能让一些普通人通过创业翻身逆袭。现在,随着金融资本过剩,普通创业者想要逆袭,只能拼流量、拼营销、拼IP、拼体力做直播等。所以,趁着抖音的红利还在,去追逐星辰大海吧!
2022年,3个月的时间,我先后拜访了近200位各大公司创始人和高管,从中吸取了很多宝贵的经验和教训。感谢各位前辈的指导与斧正。同时,感谢还在路上的创业者朋友,他们用实际行动体验滚烫星河。星光不问赶路人,时光不负有心人,愿与各位一起相聚山顶,静候微风习习。
我还整理过超过百位创业者的完整实操案例,可一本书毕竟容量有限,如果您感兴趣,可以加我好友,与我一起探讨。加好友还可获得AI革命与电商相关内容。
谏之
资深互联网人,拥有多年互联网工作经验。
曾在互联网大厂负责KA(key account,关键客户)线。
曾在AI造鞋、机器人虚拟设计 3D打印技术领域创业,项目获得2亿元估值。
现从事视频内容及AI领域,为多家MCN机构及企业提供咨询服务,著有《直播宝典》《直播间流量玩法指南》《抖音运营大全》等企业内参资料。