本书共分十三个项目，包括：了解跨境电子商务、主流B2C跨境电商平台、跨境电商平台账号注册及安全、跨境电商平台前台页面介绍、跨境电商平台卖家后台功能、跨境电商平台选品、欧洲税务等。
随着电子信息技术和经济全球化的进一步发展，国际贸易发生重大变革，电子商务在国际贸易中的影响力和关键作用日渐凸显，其中跨境电商更是从无到有，快速发展。跨境电商突破了时空限制、减少了贸易的中间环节，解决了供需双方信息不对称的问题，为更多国家、更多中小企业提供了新的发展机遇。
目前跨境电商是我国发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，已成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手，也是国际贸易发展中重要的新业态之一。据艾媒咨询（iMedia Research）数据显示，2018年全球跨境网购普及率达51.2%，2020年全球电商市场规模达10.3万亿美元。全网互联网渗透率持续提升，中国跨境电商在政策的激励下成为发展迅速的电商市场主力。据海关总署数据显示，2020年我国跨境电商进出口总额1.69万亿元，同比增长31.1%；2020年我国跨境电商零售进口规模突破1000亿元；2021年，我国跨境电商进出口额达1.98万亿元，同比增长15%；2022年，我国跨境电商进出口总额首次突破2万亿元，达到2.11万亿元，同比增长9.8%。跨境电商已经成为外贸发展的重要力量。前瞻产业研究院根据我国企业的出海基本面以及国外对我国零售产品的依赖度，初步估计未来6年我国跨境电商仍将保持12%的年均复合增速，到2026年交易规模能达到26万亿元左右。
为支持跨境电商行业健康持续创新发展，国务院从2015年起便先后分6批设立132个跨境电商综合试验区，基本覆盖全国的省、自治区、直辖市，形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。
《跨境电子商务平台运营实务》编写组主要成员简介一、集美大学财经学院数字贸易课程组黄阳平，集美大学财经学院院长，教授，博士。兼任集美大学产业与区域经济研究中心主任、集美大学海洋产业经济研究院院长，集美大学数字产业学院执行院长，中国区域经济学会学科建设委员会副主任委员，中国海洋学会海洋经济分会副主任委员，福建省经济学会副会长兼秘书长。入选福建省高校新世纪优秀人才支持计划，厦门市优秀教师，厦门市第十批拔尖人才。主要从事产业与区域经济、服务经济研究。主持国家社科基金重点项目、教育部人文社科一般项目等30多项。研究成果获厦门市第十次人文社科成果奖一等奖，厦门市第十一次人文社科成果奖一等奖，被福建省发改委等部门采纳3次，在《经济学动态》《东南学术》等期刊发表论文30多篇，出版著作3部。 成员：集美大学财经学院 陈蕾教授、李娜副教授、姜文辉副教授、戴萍萍讲师。二、厦门亿丰商学院跨境电子商务项目组曾振华，星耀亿丰集团董事长，毕业于厦门大学数学系，深耕外贸及跨境电商行业十几年，从卖家转型跨境电商生态服务，熟悉Amazon 、Aliexpress 、eBay 、Wish、Shopee、Lazada、独立站等各大跨境平台及规则。独创跨境电商“超级资源共享”运营模式，通过“开放技术平台+产业资源”，在跨境电商项目孵化、大型企业人才孵化培训、供应链金融、境外资金收结汇、跨境生态链搭建等方面有大量的卖家服务经验。成员：厦门市亿丰电商咨询有限公司教培部总监 郑伊娜厦门市亿丰电商咨询有限公司教培部 张文美厦门市亿丰电商咨询有限公司跨境电商运营主管 彭静
项目一 了解跨境电子商务
任务一 跨境电子商务概述
任务二 中国跨境电商服务平台概述
任务三 跨境电商市场概述
项目二 主流B2C跨境电商平台
任务一 亚马逊热门站点及平台特点
任务二 Shopee平台特点及入驻政策
任务三 Lazada平台店铺分类及平台特点
任务四 全球速卖通AliExpress的平台特点
任务五 eBay平台的热销品类及平台特点
任务六 Wish平台的热销品类及平台特点
项目三 跨境电商平台账号注册及安全
任务一 跨境电商平台账号及注册
任务二 跨境电商平台账号安全及审核
任务三 跨境电商平台收款方式
项目四 跨境电商平台前台页面介绍
任务一 跨境电商平台前台页面模块
任务二 跨境电商常见标识解析
项目五 跨境电商平台卖家后台功能
任务一 亚马逊后台基础功能设置
任务二 亚马逊后台商品管理
任务三 亚马逊后台订单管理系统
任务四 亚马逊平台广告活动管理
任务五 品牌旗舰店概述
任务六 增长建议与配送计划
任务七 后台数据报告查询
任务八 绩效管理系统
任务九 亚马逊后台其他操作按钮
项目六 跨境电商平台选品
任务一 跨境电商平台经营发展的几种模式
任务二 选品的思路和误区
任务三 常见选品方法
任务四 常见产品安全认证
项目七 欧洲税务
任务一 欧洲财税
任务二 IOSS与0SS
任务三 了解欧洲远程销售
项目八 品牌申请及备案
任务一 跨境电商知识产权保护
任务二 跨境电商平台接受的商标类型
任务三 商标注册的重要性与申请流程
任务四 品牌备案的重要性与申请流程
项目九 产品上架
任务一 跨境电商平台产品上架要素详解
任务二 跨境电商平台产品上架操作流程
项目十 跨境电商配送方式
任务一 跨境电商常用物流模式
任务二 跨境电商平台产品配送方式
任务三 配送订单创建及管理
项目十一 跨境电商平台促销
任务一 跨境电商平台促销节点
任务二 跨境电商平台站内促销功能介绍
任务三 亚马逊平台站内促销活动详解
项目十二 跨境电商平台站内广告
任务一 跨境电商平台广告投放概述
任务二 亚马逊平台站内广告详解
任务三 亚马逊平台广告创建设置及流程
任务四 亚马逊平台广告投放及调整策略
项目十三 跨境电商平台账号绩效风险把控
任务一 跨境电商主流平台账号绩效解读
任务二 跨境电商平台账号风险把控
任务三 跨境电商平台账号申诉
参考文献
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