本书涵盖八个方面的内容，其中： 章商业趋势与顶层思维，阐述了宏观趋势、城市与商业结构、疫情下的商业、顶层商业思维等四个维度的商业思维或理念。 第二章战略与投资思维，阐述了战略的方法、企业增长与长期主义、企业文化影响力、投资思维等四个维度的商业思维或理念。 第三章创新与创业，涵盖创新思维、产品创新、创业的智慧等三个维度的商业思维或理念。 第四章洞察市场与消费者，涵盖、消费的圈层、了解下沉市场、用户心理、吸引消费者、感动消费者等五个维度的商业思维或理念。 第五章品牌与传播，涵盖品牌的要素、品牌的战略与策略、品牌的感性与理性、广告与文案、传播的要义等五个维度的商业思维或理念。 第六章数字时代的营销与渠道，涵盖营销的转向与本质、场景营销、营销渠道、销售技巧等五个维度的商业思维或理念。 第七章媒介进化与智能商业，涵盖短视频与网红产品、网红与直播带货、社交网络与流量经营、数字化与智能商业等四个维度的商业思维或理念。 第八章领导力与组织运营，涵盖领导力与执行力、管理的要义、组织
前 言
《新商业思维》第五辑的准备过程正好在2020年，所以在整理过程中，除了以往常规状态的商业思考外，也刚好把自己对疫情与商业之间的看法也放入其中。
对于这套《新商业思维》而言，我把它定义为短段落阅读。我相信很多人看完一篇长文甚至看完一本书，留在心里的不过是几句话或者几个词而已，但是这些话和词，对于自己而言特别有意义，甚至可能影响自己人生的走向。
互联网信息爆炸的时代，很多人每天都会面对海量的信息无从选择。这本书的初衷，就是想以节省时间的方式，在千丝万缕的商业世界中找出精华的细节，让朋友们在一小段文字的阅读中获得长久的思考。
这本小册子的内容，原本是自己每周的学习笔记。我把自己在看书、旅途、企业调研、会议，甚至课堂中等偶然得到的精华都记录下来了。因为这个原因，本书的讨论不可能做得面面俱到、细致深入，很多观点只能点到为止，借此激发阅读者的思考。
人们评价一段相声或者小品好听或好看时，往往会用处处都是包袱来形容，而这本书，我在整理过程中一直力求每一小段都藏有包袱。我期望读者每读一小段，就能停下来静心思考一段时间，并能得到一些有力的商业感悟，力争做到短阅读、长思考。
由于这个原因，这本书写起来的难度比一般商业畅销书要大很多，内容基本都是一些商业思维的凝练，去粗取精，只展示精华。
这本书的基本素材来源于我的个人公众号老刘商业洞察中一周商业洞察栏目第161~200期的内容，这种碎片化的思考，一开始只是在学生和朋友们之间传阅，后来，也慢慢推荐给了我在做企业咨询、培训或者考察过程中接触的一些管理人员阅读，他们有时也会推荐给自己身边的朋友。很多朋友都希望我把这些商业洞察再分类、再升级，整理成册出版，让它成为一本枕边书，供在商业世界打拼的人士随时翻阅。
与前四辑一样，因为内容繁杂，尽管整理起来颇费周折，但是读者看来还是会存在一些条目位置不当的问题。
如果你是一个商业上的实践者、研究者，抑或是学生，你都可以拿起这本小册子翻一翻。这是《新商业思维》系列的第五辑，如果你觉得对你有所启发，不妨也把前面四本买来一起阅读。我以后还会将这个系列继续下去，不断迭代自己的思维，与朋友们一同成长。
刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学斯特恩（Stern）商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，硕士研究生导师，中国公共关系学会（PRSC）理事，上海经济学会营销分会秘书长，上海华夏经济研究院智慧商业研究中心执行主任，北京华夏基石管理咨询有限公司合伙人，北京砺石咨询合伙人，复旦大学东方管理研究院客座研究员，上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专家智库专家，多家财经杂志撰稿人，出版机构签约财经作家。 主要擅长领域为：互联网与数字营销、品牌和营销管理、企业家思想与企业史、智慧商业战略、传统企业互联网转型等，常年为各类企业提供咨询服务。 出版有《新零售时代》《网红经济》《共享经济2.0》《张朝阳：重新出发》《雷军：乘势而为》《品牌原力：褚橙20年方法论》《品牌形象论》《全方位体感式营销》《品牌资产与销售促进》等著作近20部，在核心期刊《经济管理》《研究与发展管理》《学术研究》《经济评论》等发表学术论文40余篇，发表各类财经评论若干，主编各类行业报告多部。
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