本书共十个章节，内容涵盖了商标管理的十个领域，即商标与品牌、商标规划、商标注册、商标使用、证据管理、驰名商标、商标管理、商标运营、商标保护和资源管理，基本覆盖了企业商标管理工作的各方面。本次改版修订，在规范要求及政策方面，更新了近年来国家颁布的与商标相关的法律法规及政策要求；在企业实操方面，增加了新型商标注册申请方式和审查内容等；在企业商标管理方面，补充了企业海外商标布局策略、企业内部商标分级管理思路、企业商标运营新模式等。同时，对全书案例进行了适应性调整。本书为企业面对品牌经济和品牌的竞争提供了一整套可供借鉴的方法和路径。
直面问题，统筹管理。 直击企业商标管理十大基本问题，提倡系统管理阐述理论，注重实务。 基础理论讲解透彻，注重企业实务操作和实施结合案例，深入浅出。 语言生动，案例充分，剖析企业商标管理问题提供样本，具体指引。示例样本专业、规范，指导明确，企业轻松上手。
于莽，中国移动通信集团有限公司法律与监管事务部总经理，兼任中国法学会网络与信息法学研究会副会长、中国互联网协会互联网法治工作委员会副主任委员、中华全国律师协会公司律师委员会副主任，是国家知识产权专家库专家、国资委中央企业金融法律人才库和涉外法律人才库专家、全国企业合规委专家委员会专家、国家涉案企业合规第三方监督评估机制管理委员会专家。其主持编写了《通信企业纠纷案件管理研究》《互联网与信息法务研究》《企业法治宣教理论与实践》《企业商标实务指南》《规?矩——大数据合规运用之道》等书籍。
第一章 唇齿相依—商标与品牌
商标是什么？
不是一回事？
唇与齿的别样人生
品牌建设中的商标之道
第二章 未雨绸缪—商标规划
虚以求实
放矢之的
第三章 名正言顺—商标注册
量兵相地
立足本国
放眼世界
第四章 运用自如—商标使用
纸上谈兵
真枪实弹
第五章 凿凿有据—证据管理
形象素描
望闻问切
去除症结
去伪存真
第六章 金字招牌—驰名商标
一探究竟
历史沿革
一定之规
秉要执本
第七章 有章可循—商标管理
建章立制
精雕细琢
第八章 从无到有—商标运营
从“无”到“有”
变“闲”为宝
双赢时代
“质”在“币”得
第九章 百艺防身—商标保护
侵权源起
维权之本
警告威慑
行政制裁
贸易钳制
司法惩戒
第十章 运筹帷幄—资源管理
巧借东风
知人善任
多钱善贾
首利其器
附录一 2017—2022 年与商标有关的主要法律及政策性文件
附录二 商标管理制度的参考示例
附录三 商标代理机构服务评估考核评分表
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