本书以新闻传播学、心理学、社会学、管理学等学科理论为指导, 紧密结合新媒体写作与传播的长期实践经验及职业教育教学特点, 对如何开展新媒体写作与传播工作进行了讲解。本选题内容遵循“新媒体内容创作-新媒体内容传播”的基本逻辑, 引导使用者先学习新媒体内容创作技能, 包括新媒体写作准备、标题写作技巧、正文创作技巧等内容, 再学习如何将优质内容传播出去。
第一章新媒体写作概述/001
一新媒体的内涵/002
（一）新媒体的含义/002
（二）常见的新媒体类型/002
（三）新媒体的特点/005
（四）新媒体与自媒体、社交媒体辨析/006
二新媒体写作的内涵/007
（一）新媒体写作的含义/007
（二）新媒体写作的特点/007
（三）新媒体写作者的岗位职责和能力要求/009
第二章新媒体写作准备与要求/012
一明确写作目的/013
（一）资讯传播/013
（二）品牌塑造/014
（三）产品营销/014
（四）活动告知和推广/014
（五）建立和运营社群/014
二开展市场调研和分析 / 015
（一）宏观环境调研和分析/015
（二）微观环境调研和分析/016
三提炼主题及挖掘卖点/024
（一）提炼主题/025
（二）挖掘卖点/026
四新媒体写作创意思维/027
（一）理性创意/027
（二）情感创意/028
（三）审美创意/028
（四）趣味创意/028
（五）互动创意/029
五创意思维的培养/029
（一）头脑风暴/029
（二）属性列举/031
（三）组合创新/032
（四）迂回思维/033
（五）日常记录/033
六新媒体写作的基本要求/033
（一）语言、规范/033
（二）内容定位精准/034
（三）表现形式多样化/034
（四）内容要有创意/034
第三章新媒体文案标题写作技巧/036
一新媒体文案标题的作用/037
（一）吸引受众的注意力/037
（二）筛选受众/037
（三）驱使受众行动/038
二 新媒体文案标题的提炼原则/039
（一）突出目标受众/039
（二）突出受众利益/039
（三）突出主题/040
（四）突出情感/041
……
第九章新媒体文案传播工具/166
一数据搜集分析工具/167
(一)运营数据统计分析工具/167
（二）产业、行业数据搜集工具/169
(三）文案传播检测、分析工具/172
二传播热点搜集与分析工具/175
（一）知微事见/175
（二）百度热搜/176
三新媒体裂变传播工具/176
（一）社群裂变传播工具/176
（二）公众号裂变传播工具/178
（三）营销裂变传播工具/178
（四）互动裂变传播工具/180
（五）联动传播工具/180
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