本书分三篇，系统地介绍了网络营销基础、网络营销战略、网络营销工具与方法，其中，网络营销基础篇介绍了网络营销基本理论与知识、网络营销环境分析、网络消费者行为分析及网络营销调研。网络营销战略篇主要介绍了网络营销的战略规划、产品策略、价格策略、渠道策略与促销策略。网络营销工具与方法篇包括社交媒体营销、短视频营销与直播营销、搜索引擎营销、大数据营销及其他网络营销推广方法。
本书的主要特色如下:
（1） 前沿性。本书融合了信息技术的新发展、企业的网络营销创新实践以及学界的□□理论研究。
（2） 系统性。为了更好地把握网络营销的本质，本书在市场营销的理论体系基础上，系统地介绍了网络营销的理论与知识内容，让读者在经典框架下能快速掌握网络营销的新发展和新知识。
（3） 应用性。本书注重网络营销理论的应用性和可实践操作性，通过工具与方法篇，介绍了目前常用的社交媒体营销、短视频营销与直播营销、大数据营销等多种营销工具与方法及相关案例，以期提升读者对网络营销知识的实践和应用能力。
（4） 中国化。为了更好地体现中国网络市场的发展，本书的案例基本上都是中国知名企业的网络营销应用实例。
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