本书为一本传播学方面的论著，主要论述了在社会科学领域使用的调查研究方法，抽样调查方法是本书论述的重点和主线，其运用是民意测验和准确新闻报道的关键所在。本书共分为十四章，涉及引论、调查选题与方案、测量、问卷设计、抽样技术、调查实施、质性方法、编码与录入等相关内容，以深入浅出的语言、丰富有趣的案例介绍了调查方法的方方面面，兼具理论性、趣味性和实用性。本书也注意到了大数据对传统调查方法产生的冲击，主张在互联网科技迅猛发展的今天，秉持开放态度看待、发展调查方法。
刘冰，新闻学博士，硕士研究生导师，山东大学文化传播学院副教授，新闻传播研究所所长，《大众日报》评报员。主持教育部人文社会科学研究规划基金项目、山东省社会科学规划研究项目等10项课题。
第一章 调查引论
第一节 调查的历史
第二节 调查的类型
第三节 调查的特点、原则与领域
第四节 调查的程序
第二章 对调查的进一步认识
第一节 从作用到局限
第二节 伦理规约
第三章 调查选题与方案
第一节 确立调查选题
第二节 构筑研究假设
第三节 调查方案设计
第四章 测量
第一节 认识测量
第二节 测量的尺度
第三节 测量的原则
第四节 量表
第五章 问卷设计
第一节 两个故事
第二节 问卷的组成
第三节 问卷设计的流程
第四节 问题分类及题型确定
第五节 问题设计的要点
第六章 抽样技术
第一节 抽样引论
第二节 非随机抽样
第三节 随机抽样
第四节 样本量的确定
第七章 调查实施
第一节 调查准备
第二节 调查访问
第三节 调查督导
第八章 网络调查
第一节 网络问卷调查
第二节 抽样对策
第三节 网络问卷设计
第四节 网络数据的获取
第五节 从大数据到机器读心术
第九章 质性方法
第一节 正确看待方法
第二节 文献调查
第三节 观察
第四节 深度访谈
第五节 小组访谈
第六节 投影技法
第十章 编码与录入
第一节 问卷回收与审核
第二节 编码
第三节 数据录入与整理
第十一章 数据统计分析
第一节 基本的描述统计
第二节 描述离散趋势
第三节 变量间的关系
第四节 统计图
第十二章 调查报告撰写
第一节 写作引论
第二节 正文写作
第三节 善后工作
第十三章 精确报道
第一节 精确新闻及其采访
第二节 精确新闻写作
第十四章 调查与舆论
第一节 调查的非传统认知
第二节 民意数据与舆论引导
附录一 随机数字表
附录二 调查方案实例
附录三 调查问卷实例
附录四 开放式问题调查报告实例
附录五 精确新闻报道实例(一)
附录六 精确新闻报道实例(二)
主要参考文献
后记
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