本书采用案例教学法对网店商品摄影进行了系统而深入的讲解, 共分为13个项目, 内容包括商品摄影必修基础、商品摄影的器材与技法、商品拍摄的构图与用光、商品视频的拍摄、服装类商品的拍摄、鞋类商品的拍摄、箱包类商品的拍摄、饰品类商品的拍摄、数码类商品的拍摄、日用百货类商品的拍摄、特色美食类商品的拍摄、美容护肤类商品的拍摄以及商品照片与视频后期制作等。
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2.本书采用案例式写法，案例实用、丰富，涵盖服装、箱包、珠宝首饰等各大热门行业，实操性强。
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魏勇军 长沙民政职业技术学院 商学院院长 副教授，长期从事电子商务专业教学，是教学带头人，教学经验丰富，发表论文数篇，和企业联系紧密。
项目一 商品摄影必修
基础……………… 1
任务一 商品摄影师的基本要求… …… 2
活动1 追求拍摄的真实性 ………… 2
活动2 具备一定的美学素养 ……… 3
任务二 网店商品照片的基本要求… … 4
活动2 确定商品照片的拍摄数量 … 5
活动3 突出商品本身的特点 ……… 6
活动4 展示足够的商品细节 ……… 7
活动5 准确还原商品色彩 ………… 7
活动6 符合后期处理的需要 ……… 8
课后习题… ……………………………… 9
项目二 商品摄影的器材与
技法…………… 10
任务一 选择相机和手机…………… 11
活动1 选择单反相机 …………… 11
活动2 选择微单相机 …………… 11
活动3 选择智能手机 …………… 11
任务二 选择镜头和附件…………… 12
活动1 选择镜头 ………………… 12
活动2 选择静物棚 ……………… 15
活动3 选择灯光与反光附件 …… 16
任务三 商品摄影中的对焦方式…… 16
活动1 单次自动对焦 …………… 17
活动2 手动对焦 ………………… 17
任务四 曝光三要素及其对画面的
影响………………………… 18
活动1 光圈——控制画面的
清晰范围 ………………… 18
活动2 快门速度——影响画面的
清晰程度 ………………… 19
活动3 感光度——影响画面的
画质 ……………………… 19
任务五 选择商品摄影曝光模式…… 20
活动1 光圈优先模式 …………… 20
活动2 手动曝光模式 …………… 20
任务六 使用手机拍摄时的设置…… 21
活动1 设置光圈 ………………… 21
活动2 设置音量键快门 ………… 21
活动3 设置白平衡 ……………… 22
活动4 设置感光度 ……………… 23
活动5 使用HDR功能 ………… 23
活动6 设置曝光补偿 …………… 24
课后习题……………………………… 24
项目三 商品拍摄的构图与
用光…………… 25
任务一 选择取景方位与取景角度… 26
活动1 选择取景方位 …………… 26
活动2 选择取景角度 …………… 27
目录
Contents
任务二 商品摄影的基本构图方式… 27
活动1 井字形构图法 …………… 27
活动2 中央构图法 ……………… 28
活动3 对角线构图法 …………… 29
活动4 三角形构图法 …………… 30
活动5 留白构图法 ……………… 30
任务三 商品摄影的光源…………… 30
活动1 自然光 …………………… 30
活动2 人造光 …………………… 32
任务四 商品摄影的光质…………… 32
活动1 硬光 ……………………… 33
活动2 软光 ……………………… 33
任务五 拍摄不同材质商品的布光
技巧………………………… 34
活动1 吸光类商品拍摄——
左右两侧布光 …………… 35
活动2 反光类商品拍摄——
前后交叉布光 …………… 36
活动3 透明类商品拍摄——
上下交叉布光 …………… 37
活动4 无影拍摄多材质商品——
环形布光 ………………… 38
任务六 吸睛商品照片的拍摄技巧… 39
活动1 通过搭配衬托商品主题 … 39
活动2 全方位、多角度地拍摄
商品 ……………………… 40
课后习题……………………………… 41
项目四 商品视频的
拍摄…………… 42
任务一 商品视频拍摄的基础知识… 43
活动1 做好商品视频拍摄的前期
准备工作 ………………… 43
活动2 掌握商品视频拍摄的构图
要素与构图法则 ………… 44
活动3 选择商品视频拍摄的景别 …47
活动4 选择商品视频的拍摄方向与
拍摄角度 ………………… 49
活动5 选择商品视频拍摄的运镜
方式 ……………………… 51
任务二 商品主图视频的拍摄……… 53
活动1 了解拍摄商品主图视频的
要求 ……………………… 53
活动2 熟悉拍摄商品主图视频的
手法 ……………………… 54
活动3 掌握拍摄商品主图视频的
技巧 ……………………… 54
任务三 商品详情页视频的拍摄…… 55
活动1 了解拍摄商品详情页视频
的要求 …………………… 56
活动2 熟悉拍摄商品详情页视频
的手法 …………………… 56
活动3 掌握拍摄商品详情页视频
的技巧 …………………… 56
课后习题……………………………… 57
目录
Contents
项目五 服装类商品的
拍摄…………… 58
任务一 拍摄女士毛衫……………… 59
活动1 解析拍摄技法 …………… 59
活动2 选择合适的场景 ………… 60
活动3 采用与天气一致的白
平衡预设 ………………… 60
活动4 找准主要光源进行测光 … 61
活动5 运用闪光灯勾勒轮廓 …… 61
活动6 变换角度进行拍摄 ……… 61
活动7 构图时留下后期裁剪空间 62
活动8 拍摄女士毛衫主图视频 … 62
任务二 用手机拍摄休闲亲子装…… 63
活动1 解析拍摄技法 …………… 63
活动2 拍摄模特的坐姿 ………… 64
活动3 变换拍摄角度与模特姿势… 65
活动4 捕捉精彩瞬间，渲染氛围… 65
活动5 拍摄休闲亲子装主图视频… 66
课后习题……………………………… 67
项目六 鞋类商品的
拍摄…………… 68
任务一 拍摄女士雪地靴…………… 69
活动1 解析拍摄技法 …………… 69
活动2 寻找恰当的位置对焦 …… 70
活动3 拍摄鞋子的正面、侧面和
细节 ……………………… 70
活动4 拍摄鞋子的上脚图 ……… 71
活动5 拍摄女士雪地靴主图视频 71
任务二 用手机拍摄儿童运动鞋…… 73
活动1 解析拍摄技法 …………… 73
活动2 拍摄鞋子侧面、后面的线条
与造型 …………………… 74
活动3 拍摄鞋底的防滑纹理 …… 75
活动4 拍摄鞋子的细节特写 …… 75
活动5 拍摄儿童运动鞋详情页
视频 ……………………… 75
课后习题……………………………… 77
项目七 箱包类商品的
拍摄…………… 78
任务一 拍摄单肩包………………… 79
活动1 解析拍摄技法 …………… 79
活动2 试拍并确定曝光参数组合… 80
活动3 从多个角度拍摄表现单
肩包的款式 ……………… 80
活动4 单肩包细节的拍摄 ……… 81
活动5 用参照物来展现单肩包的
容量 ……………………… 81
活动6 拍摄单肩包主图视频 …… 82
任务二 用手机拍摄拉杆箱………… 84
活动1 解析拍摄技法 …………… 84
活动2 确定基本构图 …………… 85
活动3 调整拍摄角度，避免反射
光影响画面质量 ………… 85
目录
Contents
活动4 保持平视角度，避免箱
包变形 …………………… 85
活动5 注重对关键细节的拍摄 … 86
活动6 拍摄拉杆箱主图视频 …… 86
课后习题……………………………… 88
项目八 饰品类商品的
拍摄…………… 89
任务一 拍摄贝母手表……………… 90
活动1 解析拍摄技法 …………… 90
活动2 使用白色背景增加曝光
补偿值 …………………… 91
活动3 使用三脚架稳定相机
进行细节拍摄 …………… 91
活动4 保持稳定再拍摄手表的
上手照片 ………………… 92
活动5 拍摄贝母手表主图视频 … 92
任务二 用手机拍摄石榴石手链…… 93
活动1 解析拍摄技法 …………… 93
活动2 优化背景布置 …………… 94
活动3 减少曝光补偿值获得准确
曝光 ……………………… 95
活动4 降低机位后拍出的照片
更具美感 ………………… 95
活动5 根据侧重点控制景深 …… 96
活动6 拍摄石榴石手链主图视频… 96
课后习题……………………………… 97
项目九 数码类商品的
拍摄…………… 98
任务一 拍摄智能手机……………… 99
活动1 解析拍摄技法 …………… 99
活动2 拍摄手机的正面和背面 …100
活动3 避免光线从正面照射手机
屏幕 ………………………100
活动4 从侧面拍摄，展现手机
的细节 ……………………101
活动5 拍摄华为手机详情页
视频 ………………………101
任务二 用手机拍摄智能手环…… 104
活动1 解析拍摄技法 ……………104
活动2 使用三脚架稳定手机
进行特写拍摄 ……………105
活动3 使用参照物来展示智能
手环的大小 ………………106
活动4 用稍加倾斜的拍摄角度
增强商品的真实感 ………106
活动5 通过侧光照明展现细节 …106
活动6 拍摄智能手环详情页
视频 ………………………106
课后习题…………………………… 109
项目十 日用百货类商品的
拍摄…………… 110
任务一 拍摄茶壶套装………………111
活动1 解析拍摄技法 ……………111
活动2 尝试多角度拍摄，全方位
传递商品信息 ……………112
活动3 增加曝光补偿值避免曝光
不足 ………………………112
活动4 运用微距镜头展现茶壶
细节 ………………………113
活动5 抓拍使用过程中的动态
画面 ………………………113
活动6 拍摄茶壶套装主图
视频 ………………………114
任务二 用手机拍摄首饰收纳盒……115
活动1 解析拍摄技法 ……………116
活动2 在首饰收纳盒内加入
物品后进行拍摄 …………117
活动3 多角度进行拍摄，开闭
状态要有变化 ……………117
活动4 增大光圈，拍摄首饰
收纳盒的细节 ……………117
活动5 拍摄首饰收纳盒主图
视频 ………………………117
课后习题………………………………119
项目十一 特色美食类商品
的拍摄………120
任务一 拍摄培根比萨………………121
活动1 解析拍摄技法 ……………121
活动2 拍摄选料加工环节 ………122
活动3 拍摄烹饪与摆盘画面 ……122
活动4 采用两种不同的取景
角度 ………………………123
活动5 通过冷暖色调改变比萨
的色彩 ……………………123
活动6 拍摄比萨主图视频 ………124
任务二 用手机拍摄休闲小食品… 125
活动1 解析拍摄技法 ……………125
活动2 拍摄商品外包装 …………126
活动3 缩短补光距离，增强补光
效果 ………………………127
活动4 缩小光圈，拍摄局部
画面 ………………………127
活动5 拍摄巴坦木果仁主图
视频 ………………………128
课后习题…………………………… 129
项目十二 美容护肤类商品
的拍摄………130
任务一 拍摄女士香水………………131
目录
Contents
活动1 解析拍摄技法 ……………131
活动2 让香水摆放得赏心悦目……132
活动3 利用配景提升商品格调 …132
活动4 改变拍摄角度让画面更加
生动 ………………………133
活动5 拍摄女士香水主图视频 …133
任务二 用手机拍摄护肤品……… 134
活动1 解析拍摄技法 ……………134
活动2 拍摄护肤品的整体 ………135
活动3 拍摄护肤品的正面 ………136
活动4 通过模特展示护肤品 ……136
活动5 拍摄护肤品主图视频 ……136
课后习题…………………………… 138
项目十三 商品照片与视频
后期制作……139
任务一 商品照片的基本调整…… 140
活动1 旋转与裁剪商品照片 ……140
活动2 缩小商品照片的尺寸 ……141
活动3 调整商品照片的曝光度 …142
活动4 提高商品照片的饱和度 …143
活动5 提高商品照片的清晰度 …143
任务二 商品照片细节的完善…… 144
活动1 还原商品本色 ……………144
活动2 消除画面瑕疵 ……………145
任务三 商品照片背景的改善…… 146
活动1 调整背景的颜色 …………146
活动2 更换全新的背景 …………148
任务四 为照片添加新的视觉
元素……………………… 150
活动1 在商品照片上添加文字 …150
活动2 添加视觉特效 ……………152
任务五 商品主图视频的制作…… 153
活动1 导入与整理素材 …………153
活动2 剪辑视频素材 ……………154
活动3 制作视频效果 ……………158
活动4 添加视频过渡效果 ………162
活动5 制作片尾动画 ……………165
活动6 导出主图视频 ……………167
任务六 制作商品详情页视频…… 168
活动1 导入素材并剪辑视频 ……168
活动2 修复画面抖动 ……………170
活动3 制作四屏分屏效果 ………171
活动4 剪辑调色 …………………174
活动5 添加字幕 …………………175
课后习题…………………………… 17
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