本书以“意义管理”作为理解文化产业管理的理论视角, 融合了对意义的认识与人们对产业管理的认识, 并使之由抽象化转为具体化。该书认为意义管理的视角可以兼顾文化意义、人的意义与产业意义, 在意义管理的视角下, 文化产业管理本质上是兼具社会效益与经济效益的意义管理。本书将文化产业的意义管理分为宏观意义管理与微观意义管理两个层面。宏观意义管理的主要职责是引导与监督文化产业的总体意义方向, 同时兼顾其产业利益。文化产业的伦理底线监督、城乡文化休闲空间的意义传承与重建、各类文化行业的意义评价、引导与监督都其重要内容。企业意义管理则是包括对企业组织的意义建构、企业员工的意义凝聚、文化产品与文化服务的意义生产、对消费者的意义吸引等内容的综合性管理。
秦勇, 教授、博士生导师, 现执教于首都师范大学文学院 ; 主要研究方向为文艺美学、影视艺术、文化产业。
目录
第一章文化与产业管理的关系
第一节如何理解“文化”pan>
第二节如何理解“产业”与“管理”1pan>
第三节文化与产业管理的三种关系20
第二章文化产业管理的相关专业本质问题
节文化产业的本质是意义产业26
第二节文化创意产业的本质仍是意义产业34
第三节文化产业管理的本质：具有经济效益与社会效益的意义管理39
第三章文化产业管理的系统属性分析…
节三重属性与意义、资本及权力的关系43
第二节亚属性：文化产业管理的例外性与免费性53
第四章意义、人性与意义管理
节“意义”范畴的再思考60
第二节生命需求的精神升华——意义、“需求—欲望”及人性假定的联系68
第三节意义管理—―管理理念的发展方向76
第五章文化产业宏观意义管理的机制与理路
节宏观意义管理的引导与监督机制85
第二节宏观意义引导：弘扬文化精神与追求文化利益的辩证统一9pan>
第三节宏观意义监督之文化产业化的伦理底线导向97
第六章城乡文化休闲的空间意义管理：意义的传承与重建………105
节回归自然：乡村文化意义的传承与产业再造105
第二节意义重建：从“街区展示”到“乐活社区”113
第七章文化行业的意义管理：意义的评价、引导与监督
节影视剧管理：意义的生成与疏导12pan>
第二节网络文学的意义的生成、评价与引导138
第三节娱乐网络直播监管：意义的引导与底线制约 158
第八章文化企业的组织意义管理
节文化企业组织意义的明确化17pan>
第二节文化企业组织意义的实施与监管180
第九章文化企业的意义生产管理…
节赋予与呈现意义的生产管理 190
第二节不同类型文化企业的意义生产管理197
第十章文化企业的意义营销管理
节营销管理：文化意义的“放大”与“延伸”207
第二节迪士尼的意义营销管理215
附录人性假设剖析
主要参考文献…
后 记…
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