为了让大家更好地理解赚钱
的逻辑，本书会逐层展开论述，本节只做一些基础性介绍，重点
内容将在后续逐步深入介绍。
不知道大家有没有观察到，以2010
年为分界点，2010
年
前后商业市场提供的产品与服务发生了重大变化。2010
年以前，
商业市场提供的产品与服务大多满足人们的基础性需要，比如，
蔬菜、水果、肉类等满足人们的饮食需要，图书、报纸、杂志等
满足人们的求知需要，电影、电视等满足人们的娱乐需要。总的
来说，大多数产品与服务围绕着人们的基础性需要展开，相当于
实现了产品与服务的“由无到有”。2010年以后，商业市场提供
的产品与服务不再局限于人们的基础性需要，更侧重于人们的精
神满足（注意，精神满足与基础性需要不同：基础性需要相当于
只要“有”就行，精神满足没有停留在“有”的层面，还追求达
到精神的愉悦）。这样的例子在日常生活中随处可见：外卖服务
不仅仅提供了食物，更满足了人们的懒惰心理；短视频不仅仅介
绍了知识，更满足了人们对碎片化学习的需求；主播不仅仅推广
了商品，更满足了消费者个人崇拜的心理需求……看到这里，大
家或许就明白了，过去我们购买商品或者服务大多是基于基础性
需要，而现在更多的是为了实现精神层面的愉悦。金钱也由曾经
的商品与商品之间的交换媒介逐步升级为商品与精神之间的交换
媒介，文化因素在商品经济中的作用逐步显现出来。在现代商业
社会中，充分利用文化因素，突出视觉化与场景化特点，将会促
进销售，帮助商家获得更多的财富。当然，文化因素的运用要切
合实际，不可生搬硬套，以免弄巧成拙。
二、获取财富的底层逻辑
投资什么领域最赚钱？我们如何赚钱？对于这两个问题，如
果你还没有答案，不用着急，我将会循序渐进地介绍获取财富的
秘诀，帮助你提升获取财富的能力。
以企业为例，今日头条、快手、抖音等几个常见的手机App
已经进入亿万人的日常生活中。劳累时，刷一刷短视频或文章能
够缓解疲劳；上班路上，刷一刷短视频或文章能够打发时间。这
些手机App 为什么深得人们的喜爱呢？它们又是靠什么获取财
富呢？其实，答案很简单。这些常见的手机App 充分运用了大
数据技术，通过分析每位用户浏览的视频或文章，精准定位用户
的需求与兴趣点，为其提供个性化的服务，让每位用户获得恰到
好处的愉悦感，从而从这些用户身上获取财富，并依靠他们不断
扩大App 的影响范围，最终获取更多的用户与财富。
从上述的内容中我们不难发现，获取财富的底层逻辑是要为
用户提供精准的个性化服务。这一点与传统的获取财富的逻辑有
着本质区别。
本书内容来源于作者过去3年所讲的课程，其中有方法、有技巧、有认知、有本质，从最为基础的价值与金钱的兑换开始阐述。本书是普通投资人的入门书。
在过去的3年中，我一直在为我的客户提供
提升认知的服务——知识付费。在这个过程中，
我看见了太多的普通投资者被金融投资骗局坑
害，当然，这里面有人的欲望膨胀的因素，也有
认知缺陷的因素。我并不是因为看到了知识付费
的发展趋势而进入知识付费这个领域的，而是因
为现实生活中太多身边的朋友因对资本市场不了
解而付出了惨痛的代价，我也只是想让普通人更
多地了解资本市场而已。我推出的金融投资防骗
课程收到了非常好的反馈，同时我也被一些诈
骗者视为眼中钉，遭到恐吓，但这并不能阻止
我与大家分享我积累的知识与经验。
我经常挂在嘴边的话是“用价值圈用户，
用真心换财富”，这个初心我将永远保持。
本书是普通人的投资入门书籍，内容来源
于我过去3年所讲过的课程，其中有方法、有
技巧、有认知，从最基础的金钱规律开始阐述。
很多普通人想追求财富，可财富在哪里呢？我
期待大家在认真阅读完本书后有更多的思考，
知道自己去哪里寻找财富。
贺龙鹿，财德商学创始人，8年商业投资经验，3年线上授课经验，期间帮助上万人规避金融投资骗局，避免投资损失高达5000万元，全网免费理财知识视频播放突破2亿次，线上付费课程购买人数1万+。
第一章 揭秘金钱规律/ 001
第一节 重新认识金钱/ 003
一、金钱是什么/ 003
二、正视商业社会中的贫富差距/ 004
第二节 获取财富的逻辑/ 005
一、初步认识赚钱的逻辑/ 005
二、获取财富的底层逻辑/ 006
三、《富爸爸穷爸爸》中的财富思维/ 008
四、如何实现将有限的时间贩卖无数次/ 009
五、长远规划才能让价值放大/ 010
六、富人与穷人的区别：认知与眼界/ 011
七、财富大咖具备的商业思维——逆向思维/ 013
第三节 获取财富的正确路径/ 015
一、打造个人IP/ 016
二、发现并顺应规律/ 018
三、讲好故事，为客户创造精神满足/ 019
四、了解商业运作的本质，获取目标客户信任/ 020
第二章 投资认知入门/ 023
第一节 如何选择投资领域/ 025
一、热门行业分析/ 025
二、热门行业中哪些属于好的投资赛道/ 027
三、科技、医药领域的虚假繁荣/ 028
四、以人为本的时代要辩证地看个性化投资/ 029
五、消费背后的核心逻辑/ 030
第二节 如何像巴菲特一样投资企业/032
一、资产规模和现金流哪个更重要/ 032
二、企业的流动性为什么重要/ 034
三、认清资本逐利的本性/ 035
四、一进一出的百亿资产交易可能只是海市蜃楼/ 036
五、投资企业不是看K 线、看股价，而是要懂一个企业的根本/ 037
六、企业的核心竞争力来自人心/ 040
第三节 企业的商业模式有多重要/041
一、企业的商业模式决定利润水平/ 041
二、简单的商业模式也能有强大的核心竞争力/ 043
三、“印钞机”式的商业模式是什么样的/ 043
四、企业商业模式的三大核心/ 044
第四节 哪些因素能够驱动企业发展/048
一、资本回报率增长直接驱动企业发展/ 049
二、创新驱动企业成长/ 050
第五节 了解上市公司与A股市场/051
一、上市公司管理的核心/ 051
二、A股市场定价受哪些因素影响/ 053
第六节 个人投资的制胜策略/055
一、定位理论的投资妙用/ 055
二、逆向投资法能够帮你找到优质核心资产/ 057
三、个人投资者如何确定安全边际/ 058
四、选择投资标的的关键策略/ 060
五、投资中的底线原则/ 062
六、选择或放弃投资企业的判断标准/ 063
七、集中投资与长期持有/ 065
第七节 商业房产的投资基础/ 066
一、商业房产的属性/ 066
二、投资型房产的要素/ 067
第八节 家庭资产的配置方案/ 068
一、年收入20 万元以下家庭的资产配置方案/ 068
二、年收入20 万~100 万元家庭的资产配置方案/ 069
三、年收入100 万~500 万元家庭的资产配置方案/ 070
四、年收入500 万元以上家庭的资产配置方案/ 070
第三章 股票投资的必备方法/ 073
第一节 投资前你必须想清楚的几个问题/ 075
一、股票投资的收益来自哪里/ 075
二、投资收益是如何产生的/ 076
三、买入股票的依据/ 076
四、衡量可承受的亏损程度/ 077
五、依靠股票投资能够发家致富吗/ 078
六、如何保持情绪稳定，不受股价波动的影响/ 078
第二节 影响投资者心理的常见因素/ 079
一、避免盲目投资/ 079
二、警惕被信息“绑架”的焦虑/ 081
三、远离“投资群众”/ 082
第三节 警惕不良的投资习惯/ 084
一、当市场出现连续下跌时习惯性卖出/ 084
二、买入股票后想要预测后市/ 086
三、依靠“小道消息”做投资决策/ 087
四、为了提高投资收益，给资金加巨大杠杆/ 088
五、依赖所谓的技术分析进行投资/ 090
第四节 企业估值基础/091
一、市盈率、市销率与市净率估值模型/ 091
二、如何合理选择估值模型/ 093
三、运用估值模型的其他注意事项/ 095
第四章 财务报表分析基础及实战/097
第一节 资产负债表、利润表和现金流量表/099
一、资产负债表的秘密/ 099
二、利润表中的利润就是企业的真实利润吗/ 101
三、如何分析企业的现金流量表/ 103
第二节 财务报表分析的重要性/105
第三节 重点分析近三年的各项财务数据/107
一、企业近三年的资产负债情况反映潜在的经营风险/ 107
二、企业近三年的销售情况反映未来的竞争力/ 110
第四节 ROE在财务分析中的重要性/112
第五节 常见的财务报表舞弊手段及应对方法/114
一、常见的财务报表舞弊手段/ 114
二、应对方法/ 120
第六节 如何有效分析应收账款/124
一、应收账款的来源/ 125
二、应收账款的账龄、坏账准备计提比例、实际发生的坏账数额/ 125
三、应收账款的回款周期/ 127
四、应收账款占营业收入的比重/ 128
五、营业收入增长速度与应收账款增长速度/ 129
第七节 存货分析应当注意哪些方面/131
一、关注企业所在行业是否具有周期性特征/ 131
二、存货的种类与数量、购进时间、变现能力/ 132
三、存货的周转速度/ 134
四、存货计价方式的选择及变化/ 134
五、存货跌价准备计提的依据、发生数额及转回数额/ 135
六、是否存在利用存货进行债务重组或将存货抵押给第三方的情况/ 136
第五章 基金投资基础与实战/ 139
第一节 认识各类基金/ 141
一、QDII基金/ 142
二、FOF / 144
三、混合基金/ 145
四、债券基金/ 146
五、股票基金/ 146
六、指数基金/ 147
七、主题基金/ 150
第二节 如何判断一只基金的好坏/ 151
一、基金经理：挣不挣钱全看他/ 151
二、基金报告：这样看，才能抓住其中的精髓/ 154
第三节 基金投资策略/ 156
一、遇到基金亏损时怎么办/ 156
二、基金出现哪些信号时要“撒腿就跑”/ 158
三、合理的投资组合是基金投资的“葵花宝典”/ 159
四、分散投资不等于多买几只基金/ 160
五、创业板指数基金适合投资吗/ 161
六、如何看基金招募说明书/ 162
七、基金评级为何不能作为筛选基金的依据/ 164
八、能否根据估值购买基金/ 164
第四节 各类基金的筛选方法/ 165
一、筛选基金的七大基本原则/ 165
二、指数基金的筛选方法/ 167
三、债券基金的筛选方法/ 169
四、消费类主题基金的筛选方法/ 170
五、医药类主题基金的筛选方法/ 171
第五节 指数基金投资指南/172
一、总体投资策略及配置比例/ 172
二、不同种类指数基金的投资选择/ 173
第六节 你真的懂基金定投吗/175
一、基金定投的概念/ 175
二、基金定投的策略及适用范围/ 175
三、基金定投的核心/ 177
第七节 基金投资的关键策略和原则/178
一、股债平衡的投资逻辑不能忘/ 178
二、超额收益的获取方法/ 179
三、控制欲望/ 180
第八节 基金投资内幕盘点/181
一、内幕交易与“老鼠仓”/ 182
二、基金公司的宣传/ 182
三、基金经理的投资套路/ 184
四、银行代销基金手续费更高/ 185
第六章 保险投资基础/187
第一节 走进保险/189
一、保险的概念与分类/ 189
二、社会保险与商业保险的关系/ 190
三、理财型保险与消费型保险的区别/ 190
四、保险投资的四大原则/ 191
财富增长.indd 6 2022/5/19 9:13:30
第二节 人寿保险/ 192
一、人寿保险的概念与分类/ 192
二、人寿保险的基本配置原则/ 193
三、无返还的定期寿险的筛选方法/ 194
第三节 重疾险/ 195
一、重疾险的概念/ 195
二、重疾险的基本配置原则/ 196
三、重疾险的筛选方法/ 196
四、配置重疾险的注意事项/ 197
第四节 医疗险/ 198
一、医疗险与重疾险的区别/ 199
二、医疗险的基本配置原则/ 199
三、医疗险的筛选方法/ 200
第五节 意外伤害险/ 201
一、意外伤害险的概念/ 201
二、意外伤害险的基本配置原则/ 201
三、其他注意事项/ 202
第六节 儿童与女性的保险配置策略/ 203
一、不同年龄段儿童的保险配置策略/ 203
二、女性的保险配置策略/ 204
第七节 不同年龄段的人群如何配置保险/ 205
一、配置保险的通用原则/ 205
二、20~30岁人群的保险配置策略/ 205
三、31~40岁人群的保险配置策略/ 206
四、41~60岁人群的保险配置策略/ 206
五、60岁以上人群的保险配置策略/ 207
第八节 其他注意事项/208
一、线下购买还是线上购买/ 208
二、线上购买保险后如何申请理赔/ 209
三、如何选择主险和附加险/ 209
四、是否需要购买海外保险/ 209
五、保险公司是否会倒闭，一旦倒闭保单还有价值吗/ 210
六、购买保险可实现财富传承吗/ 210
七、买错了保险可以退保吗/ 210
第七章 投资骗局盘点/213
第一节 金融工具类投资骗局/215
一、P2P平台投资骗局/ 215
二、外汇交易投资骗局/ 217
三、虚拟货币投资骗局/ 218
四、原始股投资骗局/ 220
五、伪造票据资产投资骗局/ 221
六、虚拟二元期权交易骗局/ 223
七、信用卡投资骗局/ 224
八、新三板挂牌股权投资骗局/ 226
九、实体店虚拟业务非法集资/ 228
第二节 实物资产类投资骗局/229
一、黄金等贵金属现货交易骗局/ 229
二、贵重物品交易骗局/ 230
三、传销投资骗局/ 232
第三节 新兴产业类投资骗局/234
一、共享经济投资骗局/ 234
二、电影行业投资骗局/ 235
三、旅游地产投资骗局/ 236
第一节 重新认识金钱
当你打开这本书，看到本节标题时，你可能会好奇标题为
什么叫“重新认识金钱”。书本前的你可能会想：钱这个东西我
都接触几十年了，再熟悉不过了，我怎么可能不认识钱呢？或
者会想：金钱就是那样，重新认识难道还能有什么花样吗？的
确，我们的生活离不开金钱，每个人也都认识金钱的模样。年纪
稍长一些的读者可能还见证过人民币多个版本的变迁。不过，
在这里我想问一下大家：虽然我们每个人都认识金钱的模样，但
是金钱的本质是什么？赚钱的逻辑是什么？怎样卖东西才能赚到
更多钱？下面，就请大家跟随本书的内容，开启重新认识金钱之
旅吧。
一、金钱是什么
大家会说，金钱就是货币，有纸币、硬币、虚拟货币等，还
分不同的面值。没错，无论是纸币、硬币，还是虚拟货币，都能
发挥金钱的作用。不过，金钱的本质不等于金钱的种类或形式。
为了让大家更好地理解金钱的本质，我们先一起想象一个生活中
的常见情景。
某天早晨，当你听到上班闹铃响起的时候，意味着忙碌的一
天要开始了。当你睁开蒙眬的睡眼时，肚子很快也会咕咕地叫，
提示你该吃早餐了。如果这天你很忙或者比较累，来不及或者不
想自己做早饭，你很可能会选择到附近的早餐店买早餐。你到达
目标早餐店，点了想吃的早餐，付钱给店老板，稍等片刻，你就
可以吃上可口的早餐了。这段日常生活中的情景，有没有使你发
现金钱的本质是什么呢？金钱其实就是商品交换的媒介。在你走
进早餐店之前，你只有钱，没有早餐。但此时你的肚子饿得咕咕
叫，怎么办呢？你只能拿钱去换可口的早餐。在这一过程中，你
用手中的钱换取了早餐店老板手中的早餐，金钱就发挥了商品交
换媒介的作用。
二、正视商业社会中的贫富差距
在理解金钱本质的基础上，我们要正视现代商业社会中的
一个普遍现象——贫富差距。贫富差距这个现象其实在人类社会
早期就已经存在了，一直伴随着人类社会的发展历史。只不过，
在工业革命之前的农耕文明时代，贫富差距虽然有，但并不悬
殊，也没有太多的人去关注。伴随着工业文明的发展，商业逐渐
取代农业，商品经济带来的利润远远高于农业经济带来的，贫富
差距开始逐渐拉大。到了现代社会，互联网的出现再次加大了贫
富差距。至此，贫富差距问题已经成为社会热点。作为专业的投
资者，我们不仅要知道贫富差距，还要正视贫富差距这一社会现
象，找对投资赛道，获取更多的财富。
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