广告学——高等规划教材

定　　价：38 元

丛书名：全国高等中医药院校规划教材

• 作者：何清湖
• 出版时间：2018/8/1
• ISBN：9787513244954
• 出 版 社：中国中医药出版社

• 中图法分类：F713.80 

内容简介

本教材分为三大部分，一是广告基础知识，包括广告及其发展历程，广告产业构成等。二是广告策划部分，包括广告表现、文案撰写、设计制作、媒体策略等。基于医药行业的特点，引进部分医药行业广告案例，分析医药广告特征，进行各种决策分析。三是广告管理等。教程立足于医药行业特征，注重将市场营销学、经济科学、行为科学和现代管理理论的原理与方法在医药广告领域的应用，在基本理论介绍的基础上，强调行业特色，力求做到既有通适性，又有行业特色。

作者介绍

姚东明，男，1964年10月生，教授，江西中医学院经济与管理学院党委书记、院长，江西省社会学学会理事。主持科研课题十余项，在国家核心期刊上发表论文十余篇，参与过多部教材及著作的编写，有丰富的写作经验。