1、详细阐述电商直播过程中的细节，包括账号注册、硬件准备、直播策划、主播话术、吸粉引流、直播复盘……
2、淘宝直播、天猫直播、京东直播、pinduoduo直播、抖音直播、快手直播，一本书读懂六大直播带货平台
3、和传统营销模式相比，直播带货有哪些优势？移动端直播需要哪些设备？如何设置电脑端直播？六大主流直播平台之间有什么区别？如何挑选合适的直播平台？这些问题，您都可以在书中找到答案。本书将一一为您解答，帮您找到适合自己的直播平台
直播带货有多火？看看下面这组数据就知道了。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2019年天猫\"双11\"期间，淘宝直播带来的成交额接近200亿元，10多个直播间引导成交过亿元；李佳琦2019年的盈利能力超过了A股1000家上市公司；2019年\"双11\"，薇娅一天的带货金额超过27亿元；2019年\"6·18\"期间，快手\"散打哥\"24小时直播带货超过1亿元……
2020年，新冠肺炎疫情的暴发，让线下经济受到了沉重打击，却给线上经济再添动力，直播带货呈现火爆之势。一时之间，似乎所有人都在谈论直播，直播电商的时代来临了。人们坚信不疑，直播电商将会成为未来电商的又一个风口！
直播带货是面向大众的商机，也是一个改变现状的机会。直播的火热局面并非突然出现的，而是一场酝酿了很久的商业潮流，这背后的根本原因，是社会生产力发展到一定阶段的必然产物，畅通的网络、便利的支付方式，以及飞速发展的物流运输，再加上直播本身的独特魅力，都是其中必不可少的组成部分。
在时代潮流的大趋势前，没有人能够超然物外。许多人赶上了行业的风口，从寂寂无闻的普通人，一跃成为极受欢迎的带货主播。企业家们也不甘寂寞，从幕后走向台前，为自家产品代言。疫情期间，更有地方官员化身主 播亲自上阵，向观众推荐本地区的土特产等。各方人士的加入，让直播带货备受瞩目，一时间掀起了全民直播带货的热潮。
直播电商主要有两种方式。一种是电商平台+直播，例如淘宝直播、天猫直播、京东直播、拼多多直播、网易考拉直播、蘑菇街直播等，他们原本就是电商行业从业者，通过开设直播平台来吸引内容创作者。另一种是内容平台+直播，如抖音直播、快手直播、YY直播等都属于此类，这些平台以前并没有接触过电商领域，但在直播带货的模式出现以后，也开始利用自身流量等优势涉足电商领域，他们通常与第三方电商平台合作，或者开发自家平台的电商服务。
本书挑选了其中最具代表性的几大直播平台，如淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手，对各个直播平台的特点分别予以解读，从硬件准备、注册账号，到直播录制，再到吸粉引流，为您一一讲解直播中的诸多细节。
上篇?? 直播平台攻略
第一章?? 初识直播，进入电商营销新路径?? //?? 003
直播——开启电商营销新时代?? //?? 004
直播营销的六大优势?? //?? 010
网红主播的必备素养?? //?? 015
新人如何迎接直播风口?? //?? 019
第二章?? 淘宝直播：入行时间早，吸金能力强?? //?? 023
处于领先地位的淘宝直播?? //?? 024
天猫直播：于细微处看见差别?? //?? 030
淘宝直播的注册流程?? //?? 033
阿里 V 任务平台?? //?? 035
正式开启淘宝直播之旅?? //?? 040
淘宝直播浮现权和直播排名?? //?? 045
第三章?? 京东直播：多种直播路径并存?? //?? 049
厚积薄发的京东直播?? //?? 050
京东直播的注册流程?? //?? 054
京东直播的开播流程?? //?? 057
京东内容开放平台?? //?? 067
第四章?? 拼多多直播：操作简单，容易上手?? //?? 071
零基础、低门槛带动直播订单?? //?? 072
拼多多直播的开播流程?? //?? 074
拼多多的开播技巧?? //?? 079
拼多多商家和主播?? //?? 082
第五章?? 抖音直播：网红的变现渠道升级?? //?? 085
网红 + 电商的蜕变之路?? //?? 086
抖音直播的操作指南?? //?? 089
巨量百应 Buy??in：抖音直播运营平台?? //?? 094
蝉妈妈：视频流量变现平台?? //?? 096
第六章?? 快手直播：初心不改，立足草根阶层?? //?? 099
实力强劲的快手直播带货?? //?? 100
快手直播的注册流程?? //?? 103
快手直播的开播小技巧?? //?? 106
第七章?? 参与直播营销的各类人员?? //?? 111
传统媒体：积极拥抱新渠道?? //?? 112
网店经营者：多渠道引流和变现?? //?? 115
品牌商：利用直播扩大影响力?? //?? 118
网红大 V：搭上流量变现的快车?? //?? 121
企业家：用直播塑造个人品牌?? //?? 123
影视明星：在直播间客串销售?? //?? 126
下篇?? 直播实战技巧
第八章?? 硬件准备，为直播扫清障碍?? //?? 131
网络直播的基础硬件配置?? //?? 132
视频画面的采光和布光?? //?? 137
提升声音质量?? //?? 140
用配饰提升直播间的格调?? //?? 143
独特的 VR 直播技术?? //?? 146
第九章?? 直播策划，为优质内容提供保障?? //?? 149
以主播个人 IP 为核心?? //?? 150
内容：直播带货的核心?? //?? 154
设计一套实用的直播脚本?? //?? 157
直播选品需要注意的五个点?? //?? 161
如何选择直播时间?? //?? 165
第十章?? 直播话术，提升主播的带货“魔力”?? //?? 167
直播话术之五步销售法?? //?? 168
直播话术之场景化描述?? //?? 171
主播情商高，观众更喜欢?? //?? 174
主播言行要有正能量?? //?? 177
培养主播的幽默感?? //?? 180
主播实用带货话术示例?? //?? 184
第十一章?? 吸粉引流，将流量转化为变现力?? //?? 187
吸粉引流的必要性?? //?? 188
提升公域流量和私域流量?? //?? 191
社群经营，增强粉丝变现力?? //?? 195
粉丝社群的运营和维护?? //?? 199
多种方法激活粉丝活跃度?? //?? 202
第十二章?? 直播复盘，借助数据调整工作规划?? //?? 205
复盘也是直播的一部分?? //?? 206
熟练使用软件，获取直播数据?? //?? 209
调整直播工作规划?? //?? 217
附?? 录?? 互联网直播服务管理规定?? //?? 220
当前图书最新荐购
