广告学:原理与实务(英文版·第11版)(工商管理经典丛书·市场营销系列;高等学校经济管理类双语教学课程用书)
定 价:75 元
丛书名:工商管理经典丛书·市场营销系列
- 作者:桑德拉·莫里亚提 南希·米切尔 查尔斯 ·
- 出版时间:2021/3/1
- ISBN:9787300289021
- 出 版 社:中国人民大学出版社
- 中图法分类:F713.80
- 页码:416
- 纸张:
- 版次:1
- 开本:16
本书自1989年初版至今,一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果,全书以品牌和整合营销传播为中心,将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播,涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念,构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
本书紧跟业界的新实践,同时阐释获取竞争优势的基本原理,可作为广告学及相关课程的教学用书。
桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty) 科罗拉多大学博尔德分校名誉教授,该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司,担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文,撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。
第 1 篇 原理:异口同声传播
第 1 章 战略性品牌传播
第 2 章 广 告
第 3 章 公共关系
第 4 章 行动与互动:直接反应与促销
第 2 篇 原理:品牌与消费者的真实性
第 5 章 品牌传播是如何奏效的
第 6 章 营销传播战略性调查
第 7 章 受众细分与受众定向
第 8 章 战略性营销传播计划
第 3 篇 原理:优秀创意用于传播品牌真相
第 9 章 创 意
第 10 章 促销方案写作
第 11 章 视觉传播
第 4 篇 原理:动态发展的媒介
第 12 章 媒介基础
第 13 章 付费媒介
第 14 章 自有媒介、互动媒介与挣得媒介
第 15 章 媒介策划与谈判
第 5 篇 原理:整合营销传播与全方位传播
第 16 章 整合营销传播管理
第 17 章 整合营销传播效果评估