想象中国：新媒体时代的中国形象（浙大传媒与国际文化学院院长韦路领衔研究，诠释新媒体时代的中国形象）_韦路著_9787807720157

《想象中国》为传播学学术专著，是浙江省社科规划优势学科重大委托项目《大数据时代中国形象研究》最终成果。作者为浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路。全书以新媒体时代的中国形象为研究课题，通过分析中文、外文著作、论文中的中国形象，境外报纸电视中的中国形象，Facebook、twitter、You Tube等社交媒体上的中国形象，网络舆论中的中国形象等方面的分析，全面阐释了，新媒体时代下的中国形象。全书结构严谨，参考信息丰富，分别从形象载体、形象来源、形象维度、研究层面、研究性质、研究方法等六个方面对新媒体时代的中国形象做了详细研究，内容有较高的学术价值。

序言

“国家形象”是众多学科关注的一个重要概念。概念是对客观事物本质特性进行抽象概括而形成的思维单位。评价一个概念好不好，关键在于其对所要反映的事物抽象概括得好不好。“国家形象”这一概念由“国家”和“形象”两个概念组成。“国家”是一定范围内的人群所形成的共同体形式，“形象”即形状相貌。“国家形象”即某一特定范围的社会群体共同体的相貌和样子。从这个意义上说，“国家形象”这个概念具备一定程度的抽象性，对其要反映的事物本质进行了较好的概括。然而，人们对这个概念的理解和使用不尽相同。有的认为国家形象是一种客观存在，不以人的意志为转移；有的认为国家形象是一种社会建构，是通过符号描绘出来的图景；有的认为国家形象是一种主观认知，不同的人有不同的观感。这也代表了当前国家形象研究的几条基本路径。也许，这并不能说明“国家形象”这个概念不准确，而是体现了这一概念的广阔外延。内涵都是国家的样子，但是这个样子的范围既包括客观存在的样子，也包括社会建构的样子，还包括主观认知的样子。

中文确实微妙。同样一个词，英文“image”没法拆分，但是中文“形象”却可以一分为二，变成“形”与“象”两个看似相同但又有区别的词。与“危机”可以分为“危”和“机”有异曲同工之妙，“形”与“象”表面上看是同义表达，都是形貌、样子的意思，但是深究下去，“形”确实更加偏向实体，而“象”往往更加强调再现。因此，“形”与“象”的关系在某种程度上其实是物质和精神的关系，实和虚的关系，物和心的关系。对国家形象来说，既不能脱离有形的实体，又不能忽略脑中的幻象，两者是矛盾的对立统一。对应具体实践，“形”是我们要做什么，基础建设、经济发展、政府治理、文化传播、科教创新等对于国家形象的塑造至关重要，良好的国家形象是需要硬实力支撑的；“象”是我们要说什么，政府、企业、媒体、社会组织、普通公众要传递什么信息，要讲述什么故事，要彰显什么价值，对国家形象的传播和生成也会产生重要影响，没有软实力的硬实力不但无助于国家形象的提升，甚至会催生恐惧、质疑、排斥和对抗。

国家形象理论与实践具有鲜明的跨界特色。理论方面，现有国家形象研究覆盖的学科之多，令人难以想象。我们通过对中英文文献的梳理发现，几乎整个人文社科领域都有涉足国家形象研究，当然，不一定都是在国家层面的。例如，政治学对政府形象的研究、管理学对企业形象的研究、社会学对社会组织形象的研究、文学对重要人物形象的研究，都是国家形象研究的重要组成部分。实践方面，与国家形象有关的工作可以说无所不包。但正因为什么都跟国家形象有关，所以很难通过哪一个具体部门来负责这项工作，从而导致谁都管，又谁都不管。拿城市形象工作来说，有些城市是宣传部管，有些城市是发改委管，更多的城市是没人管，导致这项工作缺乏领导、统筹、规划和协调。杭州在城市形象领域探索的知识界、媒体界、企业界、党政界“四界联动”的城市品牌促进会机制，也许值得国家层面予以借鉴。

不论如何跨界，“国家形象”问题的实质是国家的综合实力问题。社会各界之所以对国家形象问题如此重视，关键原因就是国家形象既是一个国家综合实力的体现，又能反过来促进一个国家综合实力的提升。在全球化和逆全球化进程竞相角力的变局之下，良好的形象，直接关系到每一个国家的生存和发展。对中国来说，虽然经济硬实力已是全球第二，但根据南加州大学从2016 年开始每年发布的世界软实力30 强报告，中国文化软实力仍然在20 名开外。因此，中国亟须在发展硬实力的同时，提升软实力，从而增强国家的综合实力。而国家形象则是衡量国家综合实力的一个重要标准。

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韦路

2020年9月9 日于紫金港

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