文案创作从入门到精通_王航著_9787516416372_山东红枫叶教育发展有限公司

在这本书中，你可以学到标题写作、产品文案、商品软文、海报、宣传单、电视广告脚本、演讲稿以及新闻稿的写作格式与技巧。同时，你也将更深刻地理解文案里的情感融入、消费者心理以及文案创意的内容。
这是一本适用性十分广泛的文案教学书籍，适合广告专业学生、专职广告人、从事商业活动的企业或个人阅读，读者可以通过这本书深刻地了解文案并掌握各式文案的书写技巧与逻辑，需要注意的是，这种逻辑不仅在商业广告中得到体现，同时也给我们的日常生活带来启迪。所以，每个人都可以阅读这本书，并从中得到收获。

写作一本文案教学书籍，我竭力用通俗的语言把最严谨科学的观点呈现给大家，这是这本书的语言基调。
文案是广告的根源，所有类别的广告只是用不同形式来表达文案思想而已。所以在这本书里，我会将“文案”与“广告”两个词交替使用，它们代表同一层意思。
从某方面来说，广告就像一种人为传播的“病毒”，它已经渗透到了地球的每一个角落：厕所、公路、墙、树、窗户、汽车、地铁、啤酒瓶、一匹马的屁股上、一个人的脑门上、一条船的马达上……你可以无限列举，如果广告是一种生物，它已经繁衍到令人“发指”的地步。
同样，广告也占据了互联网——或许不是“占据”，用“统治”来形容更贴切。你不可能找到任何一个“干净”的网页，对于这个“不可能”我是非常确信的，就像我确信口渴了喝水能解渴一样，所以我知道如果你找到了一个“干净”的网页，那么这个网页肯定就是“商品”介绍页。互联网和广告是一对连体婴儿，它们从出生那一刻开始就在一起，以后也不会分开。如同前文把广告比喻为病毒，我再给出一个比喻：互联网就是人类为“病毒”建造的传播通道。
　　我写以上的文字，除了说明广告泛滥的现象，还想提几个问题。
·为什么广告会如此泛滥？
·互联网与广告的关系真的如此紧密吗？
·广告的目的是什么？
你是否思考过这些问题呢？不管你有没有这样做，我唯一可以确定的是，如果你没有思考过这个问题，那么你肯定做不出好的广告来。
我们在生活中会看到各式各样的广告，绝大部分广告你都会立刻忘掉，只有极少数可以在你的脑袋里存活下来。虽然存活下来也不是广告的目的，但跟那些直接被人遗忘，没有留下一丝痕迹的广告比，活下来显然已经好太多了。
以上三个问题都可以用“价值”来作为答案，只是我们需要思考它们的不同之处。
我需要一个奇怪的公式：
A（发布人）在B（发布平台）上发布广告，可以获得C（价值）。
第一个问题的关键在于A，A可能是一个学生、商人、政治家、慈善家、健身教练——总而言之，地球上每一个人都是A，他们都想获得C，这种需求与生俱来，所以广告才会泛滥，并且永远不会消失。
第二个问题的关键在于B，互联网是迄今为止最优秀的发布平台，它具有最好的传播性，而“病毒”的信仰就是传播。
第三个问题的关键在于C，广告的目的就是为了获得C，如果一个广告做不到这一点，那么它就失败了。
ABC的关联并不只有我说的这些内容，还有下面这些：
·是C推动了互联网的发展，简单地说，因为互联网可以帮人做生意挣钱，所以它才发展得这么快。
·你会在互联网上看到各种电影、电视剧、综艺节目、新闻，这些内容本质都是作为广告载体存在的。
学习文案的写作，实际上也是思考广告本质的过程。那么广告的本质是什么？
绝大部分的广告都是商品广告，这些广告的目的是将商品推销给消费者，这是它唯一的目的；国外政治家们在各类载体上为自己打广告，目的是为了获取选票，获取选票就是这类广告的目的。
接下来的这句话会在本书中出现很多次，这句话叫作：你的目的很重要。
　　另外，“红灯停，绿灯行”是交通规则，我们都从小学习这个规则，所以就这一点而言，我们在马路上的通行不会存在争议。
但广告不是，甲方乙方会产生分歧，因为我们并没有学习广告的规则。事实上，我们需要规则，因为经验是会出错的。
这本书会阐明一个规则，你会理解它。

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