第一章 概论
第一节 公益电视创作与公益传播的基本概念……………………………… 3
一、公益的概念 ………………………………………………………… 3
二、公益电视创作兴起和发展的原因 ………………………………… 4
三、公益电视与公益传播的概念 ……………………………………… 11
第二节 公益电视创作的分类………………………………………………… 12
一、主题、题材和内容分类 …………………………………………… 12
二、创作类型分类 ……………………………………………………… 16
第二章 公益电视节目
第一节 公益电视节目的界定、分类与发展历程…………………………… 21
一、公益电视节目的界定 ……………………………………………… 21
二、公益电视节目的分类 ……………………………………………… 23
三、发展历程 …………………………………………………………… 29
第二节 国家精神与民族文化类公益电视节目……………………………… 36
一、国家精神与民族文化类公益电视节目的定义及发展动因 …………37
二、国家精神类与民族文化类公益电视节目的主要分类 …………… 38
三、重点案例分析 ……………………………………………………… 39
第三节 人文关怀类公益电视节目…………………………………………… 56
一、新闻节目中的人文关怀 …………………………………………… 56
二、专题节目与纪录片中的人文关怀 ………………………………… 62
三、互动访谈类公益节目中的人文关怀 ……………………………… 67
四、综艺类公益节目中的人文关怀 …………………………………… 69
五、公益 MTV 中的人文关怀 …………………………………………… 72
第四节 环境保护类公益电视节目…………………………………………… 73
一、环境保护类公益电视节目的主要形态 …………………………… 74
二、环境保护类公益纪录片的创作风格及特点 ……………………… 78
三、环保类公益电视节目的国际展望 ………………………………… 86
第五节 创作方法、特色和存在的问题……………………………………… 87
一、创作方法与特点 …………………………………………………… 87
二、存在的问题及发展方向 …………………………………………… 89
第三章 公益电视剧
第一节 公益电视剧概述……………………………………………………… 95
一、电视剧和公益电视剧的定义 ……………………………………… 95
二、公益电视剧的产生 ………………………………………………… 95
第二节 国家精神与民族文化类电视剧……………………………………… 96
一、国家精神类电视剧 ………………………………………………… 96
二、民族文化类电视剧 ……………………………………………… 110
三、重点案例分析 …………………………………………………… 132
第三节 人文关怀类电视剧………………………………………………… 146
一、人文关怀类电视剧的定义 ……………………………………… 146
二、人文关怀类电视剧的分类和发展历程 ………………………… 146
三、重点案例分析 …………………………………………………… 164
第四节 环境保护类电视剧………………………………………………… 176
一、定义 ……………………………………………………………… 176
二、环境保护类电视剧的基本情况 ………………………………… 176
三、重点案例分析 …………………………………………………… 180
第五节 公益电视剧的创作特色和发展方向……………………………… 185
一、公益电视剧的创作特色 ………………………………………… 185
二、公益电视剧的发展方向 ………………………………………… 195
第四章 公益电视广告
第一节 公益电视广告概述………………………………………………… 199
一、公益电视广告的定义及特征 …………………………………… 199
二、公益电视广告的分类 …………………………………………… 201
三、公益电视广告的发展历程 ……………………………………… 204
第二节 国家精神与民族文化类公益电视广告…………………………… 209
一、国家精神、民族文化类公益电视广告的定义、分类 ………… 209
二、中国国家精神与民族文化类公益电视广告重点案例分析 ……… 212
三、外国国家精神与民族文化类公益电视广告重点案例分析 ……… 224
第三节 人文关怀类公益电视广告………………………………………… 228
一、人文关怀类公益电视广告的定义和分类 ……………………… 228
二、中国人文关怀类公益电视广告重点案例分析 ………………… 231
三、外国人文关怀类公益电视广告重点案例分析 ………………… 234
第四节 环保类公益电视广告……………………………………………… 238
一、环保类公益电视广告定义、分类 ……………………………… 238
二、中国环保类公益电视广告重点案例分析 ……………………… 241
三、外国环保类公益电视广告重点案例分析 ……………………… 243
第五节 中外公益电视广告创作方法和风格特色的对比分析…………… 246
一、各国公益电视广告的主题倾向 ………………………………… 246
二、各国公益电视广告的创作方法对比 …………………………… 249
三、各国公益电视广告的风格对比 ………………………………… 252
第五章 公益电视的传播模式与价值
第一节 公益电视传播的特性……………………………………………… 257
一、现实的真实性 …………………………………………………… 257
二、艺术的感染力 …………………………………………………… 258
三、受众的参与性 …………………………………………………… 259
四、公益的有效性 …………………………………………………… 260
第二节 公益电视的传播模式……………………………………………… 263
一、文学与电视的融合对公益电视传播的推动 …………………… 263
二、主流媒体的传播 ………………………………………………… 264
三、传统媒体与新媒体的公益视频传播的亲密接触 ……………… 265
四、融媒体的联动传播 ……………………………………………… 266
五、全球化的跨媒介融合传播 ……………………………………… 267
第三节 公益电视创作与传播的意义和价值……………………………… 268
一、彰显国家意识、弘扬爱国主义和中国精神 …………………… 268
二、宣扬中国当今社会的主流价值观和人生观 …………………… 270
三、保护生态环境、创造美好家园 ………………………………… 272
四、传播中华文化、推动国际传播 ………………………………… 273
第四节 不足之处与发展方向……………………………………………… 276
一、积极拓宽公益电视的传播方式 ………………………………… 276
二、加强受众研究以达到最佳的传播成效 ………………………… 276
三、寻求社会效益和经济效益的多方共赢 ………………………… 276
四、重视公益电视创作人才的培养 ………………………………… 277
结 语………………………………………………………………………… 278
后 记………………………………………………………………………… 279
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