移动互联网企业价值评估与价值创造_王招治著_9787509670095

　　《移动互联网企业价值评估与价值创造》试图在此前的经济学者所建构的具有普遍意义的企业价值评估模型体系的研究分析基础上，从移动互联网企业呈现的新特点出发，基于价值刨造视角，同时考虑财务、内部流程、客户和学习和学习与成长四个维度，搭建移动互联网企业价值创造的整体概念框架，进而构建综合性的价值评估新模型，为移动互联网企业价值管理提供决策依据，从而实现移动互联网企业价值化，推进我国互联网经济的发展。此外，该书将在书稿末尾进一步从移动互联网企业的价值影响因素出发，探求移动互联网企业价值创造的新路径。

　　伴随着5G、大数据、云计算、人工智能等新兴信息技术的持续发力、移动终端设备和设施的持续更新，我国移动互联网的发展呈现了星火燎原、如火如荼之势。在过去的2018年，我国移动互联网基础设施不断完善，全球运营商纷纷加速向SG升级迭代，我国也已正式进入SG商用元年。移动互联网流量消费持续高涨，数据显示，2019年第一季度中国移动互联网月度活跃用户规模触顶，达11.4亿。随着移动互联网用户数量的高速增长，根植在其上的互联网生态经济也得到高速发展，共享经济、数字支付、跨界电商等各种各样的新兴业态不断地孕育并发展壮大，新兴企业不断触“网”发展，传统企业也在积极发力，促进自身的移动互联网化。在这一过程中，资本力量开始不断入驻移动互联网企业，从而推动移动互联网企业更迅猛发展，大批移动互联网企业的VC、PE融资、并购、IPO等投融资互动日益频繁。
　　在投融资过程中，移动互联网企业不可避免地要涉及价值评估。新兴的移动互联网企业在资产结构、商业模式、盈利模式、发展模式等几个方面呈现了与传统企业不同的特点，使得其存在成长难估计、产品难定义、价值难区分、规模经济难判断、价值导向难衡量、软性指标难估量的评估难点。传统的、广泛使用的价值评估方法无法全面、准确地衡量移动互联网企业的真实价值，难以被用于移动互联网企业当中，迫切需要在现有研究方法的基础上，寻找一种系统的、全面的、动态的衡量移动互联网企业价值的新型评估方法，本书便是在此紧迫性下应运而生。本书试图在此前学者们所建构的具有普遍意义的企业价值评估模型体系的研究分析基础上，从移动互联网企业呈现的新特点出发，基于价值创造视角，同时考虑财务、内部流程、客户、学习与成长四个维度，搭建移动互联网企业价值创造的整体概念框架，进而构建综合性的价值评估新模型，为移动互联网企业价值管理提供决策的依据，从而实现移动互联网企业价值最大化，推进我国互联网经济的发展。此外，在价值评估基础上，本书进一步从企业自身资源和能力出发，分析移动互联网企业价值创造的内在机理，着重分析资本运营能力、技术创新能力、商业模式创新等因素对价值创造的影响，研究促进发展我国移动互联网企业价值创造的战略路径，以实现我国移动互联网企业的价值管理。
　　本书分六章，第一章是开篇导论，主要对本书的研究背景、研究目的、方法、内容、结构安排进行阐述。第二章是基础理论部分，主要对移动互联网企业价值评估与创造的相关概念、原理，现有研究基础等进行阐述。第三章和第四章是本书的核心部分，也是本书的核心点和创新点。主要围绕移动互联网企业自身的价值评估难点，从价值创造的理论视角出发，从系统的、考虑非财务因素影响的综合方法来进行移动互联网企业价值评估，在传统价值评估方法之一——主流的贴现现金流量法基础上，引入平衡计分卡理论，考虑非财务因素对企业价值的影响，构建改进的折现现金流量评估模型。在模型的实证检验部分，本书在第四章选取A股上市的20家典型移动互联网概念的上市公司进行企业价值评估的实证研究。第五章从价值创造的内在机理出发，探究移动互联网企业价值创造的驱动因素，重点分析资本运作能力与移动互联网企业的价值创造、创新能力与移动互联网企业价值创造。第六章则从企业价值评估与价值创造两者的内在逻辑推演出发，结合我国目前移动互联网企业的发展现状，分析移动互联网企业价值创造的驱动因素，并从政府层面和企业层面分别提出移动互联网企业价值创造的战略路径。
　　本书是本人2017年福建省高校杰出青年科研人才培育计划项目成果之一，从2018年3月开始构思，历时3年而成。在这个过程中，几经易稿，反复修改，虽然谈不上呕心沥血、宵衣旰食，但从构思、文献资料与数据的搜集整理、全书结构编排到实证案例调研分析等，基本凭借一己之力完成，也着实花费了一番功夫。当然，在这一过程中，我的同事、部分学生助理（陈竹、肖静雅、王宇琦等同学）也给予了一定的帮助，在此对她们表示诚挚的谢意。特别地，我要感谢我的同事薛见寒老师，她帮忙完成了书稿第五章——移动互联网企业价值创造原理及驱动因素的书写，非常感谢她对本书的巨大贡献！另外，我要感谢王光艳编辑等经济管理出版社的相关工作人员，是你们使得本书最终得以出版。最后，非常感谢我的家人，是你们在背后默默地承担了很多家事，使得我能心无旁骛地做研究。
　　此外，本书在写作过程中参考了大量的文献资料，均一一列在书末参考文献中，在此向这些文献的作者表示感谢。

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