本书阐述了中国动画产业国际化经营的必要性和可能性，针对中国动画产业国际化经营中存在的问题，提出了“国际市场求效益，国内市场谋发展”、“先外后内，先高后低”的两个市场互动的国际化发展战略，并从企业、行业、政策和学术研究四个层面提出了保障措施。最后，以北京辉煌、深圳华强等公司的案例为国际化战略提供了实证分析。
适读人群 ：文化产业、创意产业、动漫生产等领导的学者。
通过回溯动画产品国际贸易的源起与成长，本书将动画产品的国际贸易历程划分为单向出口、双向流动、梯级循环和梯级循环延伸四个阶段。动画产品在世界范围内的流动态势，构成了“梯级循环”模式。
前 言
知识经济时代的到来，伴随文化经济化和经济文化化的矛盾运动过程，将动画产业从经济领域的边缘推向了中心位置，使其成为国民经济发展中重要的支柱产业之一，动画产业亦被称为“可以孵金蛋的天鹅”，可以带动相关产业的发展。由此，在经济全球化的广阔背景下，动画产品的国际贸易成为动画产业经营模式的重要组成部分。透视动画产品国际贸易历程，归纳总结动画产品国际贸易模式，探索动画产品国际贸易规律，对促进我国动画产业的崛起具有重要的理论意义与现实意义。
面对动画产品国际贸易的独特结构及其带来的经济和文化影响，传统的国际贸易理论的解释能力在下降。
传统的国际贸易理论，均以物质产品为研究对象，探讨的是产品的经济属性，是工业化时代的产物，是物质经济在学术领域的反映。随着信息化时代的到来，非物质经济异军突起，动画产品作为文化产品的一种，同时具有经济属性和文化属性。而且，动画产品在生产和消费上的不同特点，决定了其国际贸易的动力、结构和结果，呈现出更加复杂的特点。当今时代是全球化的时代，各国之间经济交往密切，文化交流更加频繁。伴随着美、日等国的动画产品向世界出口，其动画技术和动画文化也随之传播，所到之处，对当地的动画产业产生了重要影响，并与本土劳动力优势相结合，构成了当地动画产业的国际竞争力。
本书正是适应了上述理论和实践的要求，以动画产品为研究对象，从文化产品的双重属性出发，紧密围绕经济因素和文化因素两条线索，运用归纳与演绎相结合、历时分析与共时分析相结合的方法，从经济学、营销学、传播学和社会学等多学科的视野分析和研究了动画产品国际贸易的结构和成因。同时，从文化传播的角度探讨了一个国家动画产业国际竞争力的形成，以适应信息化和全球化的时代要求。
通过回溯动画产品国际贸易的源起与成长，本书将动画产品的国际贸易历程划分为单向流动、双向流动、梯级循环和梯级循环延伸四个阶段。动画产品在世界范围内的流动态势构成了“梯级循环”模式，其特征表现为：（1）依据动画产品制作成本和市场规模，先后开发出动画产品的国家呈明显的梯级分布；（2）高梯级国家的过时产品廉价进入低梯级国家和地区的主流媒体；（3）低梯级国家和地区的半成品或最新产品进入高梯级国家的非主流媒体； （4）绝大多数国家在进入国际市场的过程中都经历了“进口高梯级国家过时产品→为高梯级国家外包→向高梯级国家出口最新整片→向低梯级国家和地区出口过时整片→向低梯级国家和地区转移外包”的次序过程，这也正是动画产品与一般物质产品的国际贸易模式的最大区别之所在。
在动画产品梯级循环的国际贸易模式中，输出国的动画产品的内容与形式必须与输入国的宏观环境（政治环境、经济环境和文化环境）相吻合。同时，在影响动画产品国际贸易的因素中，经济因素是基础，文化因素是主导，尽管二者功能不对称，又始终处于矛盾运动过程中，但缺一不可。
本书还研究了动画产品国际贸易“梯级循环”模式的形成机制，它由四方面要素构成：（1）动画产品的传播性，它决定了“梯级循环”模式的成员国家；（2）动画产品的经济特性，它决定了贸易成员参与“梯级循环”的方式和位置；（3）动画产品的复制性，它决定了动画产品在不增加制作成本的情况下，进入多个文化市场，并获得规模经济带来的超额利润；（4）动画产品的分离性，它决定了其生产过程可以脱离作品的时空场景，进而形成包括外包和整片出口的国际贸易。充分掌握动画产品国际贸易这一内在机理，将大大促进动画产品的输出以及产业的发展。
中国属于发展中国家，根据动画产品“梯级循环”的国际贸易模式及其运行规律，本书阐述了中国动画产业国际化经营的必要性和可能性，针对中国动画产业国际化经营中存在的问题，提出了“国际市场求效益，国内市场谋发展”“先外后内，先高后低”的两个市场互动的国际化发展战略，并从企业、行业、政策、学术和动画教育五个层面提出了保障措施。最后，北京辉煌、深圳华强等公司的案例为国际化战略提供了实证分析。
苏锋，1966年11月生于黑龙江省哈尔滨市，管理学博士，东北大学工商管理学院教授，东北大学秦皇岛分校动画产业研究所所长、中国社会科学院文化研究中心兼职研究员、中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长、中国卡通产业论坛学术顾问、中国文化产业促进会动漫游戏文化委员会专家顾问、《中国动漫产业发展白皮书》专家组成员。
第1章绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 本书的内容安排
1.4 相关概念的界定
第2章本书涉及的相关理论
2.1 经济学理论
2.2 营销学理论
2.3 传播学理论
2.4 社会学理论
2.5 本章小结
第3章动画产品国际贸易模式的形成及特征
3.1 单向流动阶段（20世纪初—20世纪50年代中期）
3.2 双向流动阶段（20世纪50年代中期—60年代末）
3.3 梯级循环阶段（20世纪60年代末—80年代中期）
3.4 梯级循环延伸阶段（20世纪80年代中期至今）
3.5 梯级循环的特征
3.6 本章小结
第4章动画产品国际贸易的影响因素及动力
4.1 动画产品国际贸易的主要影响因素分析
4.2 影响动画产品国际贸易经济因素与文化因素之间的辩证关系
4.3 动画产品国际贸易的动力分析
4.4 本章小结
第5章动画产品国际贸易的形成机制
5.1 动画产品的可复制性
5.2 动画产品的可分离性
5.3 动画文化的传播性
5.4 动画产业的集群性
5.5本章小结
第6章中国动画产业国际化经营的必要性和可能性
6.1 中国动画产业国际化经营的必要性
6.2 中国动画产业国际化经营的可能性
6.3 本章小结
第7章中国动画产业国际化经营的现状、问题及对策
7.1 中国动画产业国际化经营所取得的成绩
7.2 中国动画产业国际化经营中存在的问题
7.3 中国动画产业国际化经营策略的基本思路
7.4 中国动画产业国际化经营策略的指导思想
7.5 中国动画产业国际化经营策略的实务操作
7.6 中国动画产业国际化经营的战略意义
7.7 本章小结
第8章中国动画产业国际化经营的企业保障措施
8.1 产品层面：作品内容与表现形式相结合，兼顾两个市场
8.2 公司层面：明确定位，实现规模经济与范围经济的统一
8.3 本章小结
第9章中国动画产业国际化经营的行业保障措施
9.1 行业协会
9.2 专业出口公司
9.3 动画产业海外营销促进中心
9.4 本章小结
第10章中国动画产业国际化经营的政策保障措施
10.1 中国政府在动画产业国际化经营方面的政策引领
10.2 我国动画产业政策制定方面的问题
10.3 促进中国动画产业国际化经营的政策保障体系
10.4 本章小结
第11章中国动画产业国际化经营的学术保障措施
11.1 关于中国动画产业国际化经营的学术研究
11.2 开展中国动画产业国际化经营学术研究的对策
11.3 本章小结
第12章中国动画产业国际化经营的动画教育保障措施
12.1 世界动画教育的发展现状
12.2 世界动画教育的发展机制
12.3 当前中国动画教育存在的问题：结构性矛盾
12.4 成因：发展中错位
12.5 对策：集群中成长
12.6 本章小结
第13章中国动画产业国际化经营的成功案例
13.1 北京辉煌动画公司
13.2 上海今日动画公司和北京万方幸星数码科技有限公司
13.3北京其欣然影视文化传播有限公司
13.4 本章小结
附表
后记
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