本书从体育赞助市场生态视角出发，面向体育赞助市场品牌主、赛事运营公司、媒体、消费者发起调研，深入探讨中国体育市场赞助价值的生产、创新、递让、流动规律。
2017年，中国体育赞助市场蓬勃发展，可谓沧海横流、风云变幻。随着国家政策密集出台，从中央到地方，□□成为体育市场成长的重要推手；随着体育创业热潮的到来，蜂拥而至的资本逐渐回归理性，体育赛事IP的抢购热逐渐降温；新技术、新探索不断出现，大数据、云计算、人工智能、VR/AR技术为体育市场赋能，扩容了体育市场未来的想象力；在消费升级的浪潮下，体育消费增长，但消费者的消费意识的提高还有待市场进一步激活；体育市场话语权从以官方话语体系为主导向大众话语体系与官方话语体系并行转移……从政策到资本，从消费到技术，中国体育赞助市场在上述要素的共同作用下，生机勃勃、潮流涌动。
基于以上背景，在北京我要赞体育传媒有限公司的倡议和支持下，中国传媒大学联合北京体育大学、对外经济贸易大学共同发起中国体育赞助价值生态调研，对生态视域下的中国体育赞助价值进行全景式扫描。课题组对赛事及赛事运营公司、广告主、媒体、消费者、□□主管部门及行业协会等体育赞助市场多方主体进行了问卷调查和深度访谈，总计回收问卷371份，梳理中国体育赞助市场现状，探寻体育赞助的盲区与痛点，并探讨中国市场上体育赞助价值生产、流通、运作的未来发展趋势。希望本项研究可以为中国体育赞助产业的发展略尽绵薄之力，也恳请各位业界、学界朋友多多指正！
上编 趋势研究
第一版块 体育赞助市场之变
一、多元要素作用下的中国体育赞助市场
二、体育赞助价值的生产、分发、交付路径的创新与变革
三、体育赞助价值的有序流转需要更加系统科学的体育赞助价值评估
第二版块 体育赞助市场之痛
一、我国体育产业尚处起步阶段，体育赞助市场仍显稚□<□r>二、赛事版权市场动荡起伏，内部两极分化明显
三、赛事运营公司、广告主、媒体对体育赞助价值的有效运作都存在一定问题
四、我国体育消费水平仍属较低层级，观赏型消费发展不足
五、体育赞助价值评估存在三大问题：公信力不足、科学性存疑、评估标准尚未统一
六、体育赞助价值评估模型
第三版块 体育赞助市场之思
一、赛事及赛事运营公司：体育赞助价值的开发与激活
二、广告主：体育赞助价值的凝聚与转化
三、媒体：体育赞助价值的传播
四、消费者：体育赞助价值生产源动力
第四版块 体育赞助市场之势
一、体育赞助市场的供给侧改革聚焦“扩”“融”“补”
二、互联网颠覆传统体育赞助生态：赞助价值流动的去中介化
三、体育赞助市场从无序到有序的规范化发展
四、2018年本土品牌迎来体育赞助营销机遇
五、规范与突破：旧秩序影响力仍在，新规则与话语体系在博弈中逐渐成形
下编 实践案例
一、欢乐跑·中国10公里锦标赛
二、跑步前进BubbleRUN泡泡跑
三、彩虹泡泡跑
四、斯巴达勇士赛
五、□□□□世界电子竞赛
六、ofo小黄车赞助德国多特蒙德足球俱乐部
七、阳光保险体育赞助案例
八、新浪3x3篮球黄金联赛
九、央视+微博：2014年巴西世界杯
十、央视+微博：2016年里约奥运会
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