《精编市场营销学（第4版）》全面系统地阐述了市场营销学的基本理论知识。在内容编写上，着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高读者的营销技巧与能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，又注意吸收了国内外新的研究成果及营销理念的新发展，从而使《精编市场营销学（第4版）》内容更加丰富，可读性更强。《精编市场营销学（第4版）》适合经济管理类专业本科生教学使用，亦可作为职业培训教材或有志于掌握这门学科的各界人士学习使用。
第一篇 导论
1 市场营销概述
【学习目标】
【中英文关键词】
【导入案例】 宝洁公司和一次性尿布
1．1 市场和市场营销
1．1．1 市场的概念
1．1．2 市场营销的含义及相关概念
1．2 市场营销学的产生与发展
l．2．1 市场营销学的产生
1．2．2 早期市场营销学的主要流派
1．2．3 市场营销学在中国的传播与应用
1．3 市场营销学的学科范式
1．3．1 市场营销学的性质与研究对象
1．3．2 市场营销学的主要内容
1．3．3 市场营销学的研究方法
1．4 营销管理哲学（营销观念）的演进
1．4．1 营销管理哲学的含义
1．4．2 营销管理哲学的演进
【本章小结】
【本章习题】
第二篇 市场分析与研究
2 市场营销环境
【学习目标】
【中英文关键词】
【导入案例】 电动车行业的发展课题
2．1 市场营销环境的含义及特点
2．1．1 市场营销环境的含义
2．1．2 市场营销环境的特点
2．1．3 分析市场营销环境的目的
2．2 微观营销环境
2．2．1 全业内部
2．2．2 营销渠道商
2．2．3 顾客
2．2．4 竞争者
2．2．5 公众
2．3 宏观营销环境
2．3．1 人口环境
2．3．2 经济环境
2．3．3 自然环境
2．3．4 政治法律环境
2．3．5 科学技术环境
2．3．6 社会文化环境
2．4 环境分析与营销对策
2．4．1 环境威胁与环境机会
2．4．2 环境威胁与环境机会的分析、评价
2．4．3 企业营销对策
【本章小结】
【本章习题】
3 市场购买行为分析
【学习目标】
【中英文关键词】
【导入案例】2018年消费行为呈现五大特点
3．1 消费者市场购买行为分析
3．1．1 消费者市场与消费者购买行为模式
3．1．2 消费者购买决策过程
3．2 组织市场购买行为分析
3．2．1 组织市场的类型和特点
3．2．2 生产者市场购买行为分析
3．2．3 中间商市场购买行为
3．2．4 非营利组织市场与政府市场购买行为分析
【本章小结】
【本章习题】
第三篇 市场营销战略
第四篇 市场营销策略
第五篇 营销策划与管理
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