新媒体环境下传播具备用户和媒体双向互动的特性，用户也可以是内容的产生者，舆论场呈现出新的特性。网络舆情之所以成为影响社会舆论的重要力量，一个主要的原因在于互联网传播的主体呈多元化趋势。
《新媒体时代的传播媒介与产业发展》一书对新媒体进行了概述，对新媒体的传播与营销进行研究，对社群传播、博客与微博传播、QQ与微信传播以及其他传播媒介进行分析，阐述了新媒体产业及其发展，内容全面详实，是一本实用性与可读性兼具的著作。
媒体来源于拉丁语“Mediue”，统指受众能够获取信息的一切信息源，包括我们熟悉的报纸、杂志、图书、广播、电视等，也涵盖互联网上的种种信息发布新形态。媒介比媒体一词的外延更加广泛，所有能够进行信息交换的中间物都是媒介，从这种意义上说，一切皆可成为媒介。比如手机、接人互联网的家用电器，以及植入芯片的衣服等。印刷媒介、广播和电视是人类文明不朽的产物，也是推动传媒业发展的引擎。21世纪，基于数字技术诞生的新媒体作为一种全新的媒介迅速地渗透到传媒业。它不但影响了我们的生活习惯和信息环境，也改变了信息内容的生产和传播途径。
我国网络媒体在硬件技术和内容传播上的发展已经较为成熟。各大传统媒体和商业门户网站早已依托互联网建立了自己的信息平台，定期向广大网民发布更快、更新、更全的新闻，并提供具有实用性的服务和功能。除此之外，社交媒体也逐渐成为现代网民一个实现信息获取与交换的不可或缺的渠道。
新媒体的飞速发展令世人瞩目。新媒体时代的到来完全改变了人们接触、参与信息的方式，颠覆了人们的生存方式和生活方式；消费者的购买方式和购买行为更是发生了新的变化，天猫超市、淘宝、京东等在不同节日的购物狂欢对现代企业营销提出了新的挑战，如何运用新媒体开展营销，营造一个良好的企业生存和发展空间成为当务之急。
市场营销是一项务实的工作，对新媒体营销的讨论和学习也应该如此。本书遵循理论运用原则，以实战为出发点，突出对已有成功案例的分析，强调实践应用。
本书第一章对新媒体进行综合的概述。第二章对新媒体的传播和营销进行研究。第三章主要研究社群传播。第四章主要研究博客与微博的传播。第五章主要阐述QQ与微信的传播。第六章主要对其他传播媒介进行概述，如二维码、网站、搜索引擎、论坛。第七章主要研究新媒体产业及其发展。
本书借鉴了一些学界和业界研究者的观点和内容，力求在内容上更加全面，更加注重相关数据的真实性，希望读者在阅读本书之后，可以对本书提出更多的批评建议，也希望有更多的研究学者可以继续对新媒体进行研究，以促进新媒体产业的发展。
前言
第一章 新媒体概述
第一节 新媒体的概念与类型
第二节 新媒体的特征
第三节 新媒体与自媒体
第四节 移动新媒体与企业新媒体
第二章 新媒体传播与营销
第一节 新媒体传播的工具
第二节 新媒体传播的受众
第三节 新媒体传播人员的素质与技能
第四节 新媒体的营销思维与策略
第三章 社群传播
第一节 社群的定义与分类
第二节 社群的打造方法
第四章 博客与微博传播
第一节 博客的传播
第二节 从博客到微博
第三节 微博的传播
第五章 QQ与微信传播
第一节 QQ传播
第二节 微信传播
第六章 其他传播媒介
第一节 二维码
第二节 网站
第三节 搜索引擎
第四节 论坛
第七章 新媒体产业及其发展
第一节 作为产业的新媒体
第二节 新媒体产业的分类概述
第三节 新媒体产业的发展现状与策略
参考文献
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