旅游学术研究丛书：江苏省国内旅游客源市场营销及行动计划研究

定　　价：65 元

丛书名：旅游学术研究丛书

• 作者：方法林，纪文静，黄海龙 等 著
• 出版时间：2013/11/1
• ISBN：9787563725991
• 出 版 社：旅游教育出版社

• 中图法分类：F592.753 
• 页码：303
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

　　江苏是中国乃至世界久负盛名的旅游大省，拥有丰富的自然和人文旅游资源。以其“灵山秀水，精致园林，时空古镇，厚重名城”为代表的旅游资源，吸引了无数中外游客，历来是我国国内旅游者的主要游览胜地。但近几年江苏传统的国内旅游市场也面临上海、浙江、山东、安徽等周边地区与海外旅游目的地客源分流的双重压力。作为国内旅游者重要的旅游目的地的江苏，近年来的营销工作效果如何，如何保持其旅游产品的吸引力，如何使营销活动更为有效，如何开拓更多的潜在市场，是江苏旅游主管部门和旅游企业必须面对的现实问题，也是江苏旅游业可持续发展的关键问题。

目 录

第一篇 绪论
第一章 概况
一、研究背景
二、研究意义
三、研究创新
四、研究方法
第二章 相关理论及研究综述
一、基本概念
二、研究理论基础
三、旅游市场营销理论发展趋势
四、旅游市场营销综述

第二篇 江苏旅游市场竞争力分析
第三章 江苏国民与社会经济状况分析
一、概述
二、江苏省各市GDP情况分析
三、江苏省各市人均可支配收入分析
第四章 江苏旅游资源禀赋与资源优势度分析
一、概述
二、旅游饭店分析
三、旅行社分析
四、景区景点分析
五、其他业态分析

第三篇 江苏省国内客源市场分析
第五章 江苏省国内客源市场结构分析（官方数据分析）
一、江苏省国内容源空间结构特征
二、江苏省国内容源时间结构特征
三、江苏省国内客源消费结构特征
第六章 江苏省国内客源市场分析（实地调研数据分析）
一、研究思路及方法
二、描述性统计分析
三、差异性统计分析
四、相关性分析

第四篇 江苏省国内客源市场旅游营销评价与总体思路
第七章 江苏省国内客源市场旅游营销评价
一、江苏省国内容源市场旅游营销现状
二、江苏省国内客源市场旅游营销评价
第八章 江苏省国内客源市场旅游营销总体思路
一、围绕一个目标
二、把握六大关键
三、明确四大目标市场
四、通过三个阶段
五、实施五大营销战略

第五篇 江苏省国内客源市场旅游营销行动计划
第九章 江苏省国内客源市场旅游营销行动计划目标
一、战略总目标
二、形象目标
三、产品目标
四、品牌目标
五、销售目标
……