赛事：城市动态传播之灵魂_阮伟著_9787509762462

　　城市与赛事的文化特质相互承载，并以各种形态存在于城市人文环境中的各个方面。本书揭示了中国体育竞赛产业、体育传媒产业、城市、市场四大元素的发展历程，沉淀出体育竞赛产业多元素的组合模式。书中对体育产业领域进行系统的梳理与探索，以期与业内专家运筹帷幄，为中国体育产业的发展献计献策。

　　工业化和城市化是人类实现现代化的主要途径。随着城市化程度在全球范围内越来越高，体育竞赛已经成为现代城市市民文化生活的重要内容之一，是现代人们生活方式的重要组成部分。特别是职业体育和现代奥林匹克运动的迅猛发展，体育赛事的观赏性和娱乐价值与市场经济相互作用，已经成为城市经济、城市建设和发展以及体育赛事本身发展的重要推动力。这一点，已经成为越来越多有识之士的共识。
　　体育竞赛不能无条件而单独发展，特别是成为人们的有效消费产品更需要一定条件的支撑。首先，它需要具备一定的城市条件，这里包括城市硬件环境、人文环境等；其次，它需要成熟现代传媒体系的支撑，特别是现在全球科技已经进入了数字时代，互联网、计算机、移动终端以及社会化媒体等多元的传播体系为当今体育竞赛产业的发展奠定了坚实的传播基础。强大的传媒影响力，势必对企业品牌传播产生巨大的诱惑，使体育竞赛获取更多赞助企业的青睐；最后，市场也会由此催生更多的体育赛事组织管理企业、体育广告企业、体育经纪人公司、体育推广公司等围绕体育产业的企业集群。正是这些因素在当代社会中不断发育和成熟，才催生了体育赛事产业在全球蓬勃兴起。要促进体育赛事在当今人类社会中更加健康的发展，就需要我们多视角、多层次的研究和探索，不断把握体育赛事的发展和运作规律。
　　应该讲本书是国内第一本综合研究分析体育赛事发展的论著，详实阐释了体育赛事与城市、传媒、市场、企业集群等方面的相互关系，让赛事产业的经营者、管理者系统地了解和掌握赛事产业在城市中的发展模式，以及赛事与城市、传媒之间的相互作用和经营管理模式。作者不仅勾画了赛事产业发展的宏观路径，而且，通过赛事、传媒、城市、市场四个维度将赛事生产、经营、管理的企业集群与城市战略、城市经济、城市品牌、城市产业结构以及传媒产业进行了综合的剖析和专业的阐释。
　　作者拥有在中央电视台二十多年的从业经历，在体育传媒、赛事经营和管理方面积累了丰富的经验，从理论到实践，综合地提出了体育赛事产业在城市产业中的经济运作模式。这一模式为未来赛事产业发展、城市品牌传播、城市产业结构转型以及体育传媒与赛事产业之间的相互依存，进行了一定的研究和探索，为进一步研究体育赛事产业发展与城市的关系提供了参考。
　　本书作为一部将体育赛事生产和运营体系、体育传媒产业体系、城市的社会生态和人文环境进行综合梳理的论著，对体育赛事产业发展具有一定的指导意义；同时对体育赛事产业研究、城市居民的体育文化生活方式和城市动态传播模式进行了尝试性的研究，具有较强的现实意义。作者在实践经验的基础上以独特的研究视角，对赛事版权的现状和存在的诟病进行了分析，对传统媒体和互联网媒体也做了尝试性的解读，具有一定的参考作用，为体育产业的市场化运作、城市政府发展体育产业提供了一定的研究基础，也为我国体育院系的学生提供了一本有益的参考书籍。
　　鉴于此，我将它推荐给热爱、从事、关注体育赛事产业、城市管理、媒体传播、市场运营的朋友们共同分享。

　　肖　天
　　国家体育总局副局长
　　2014年10月23日

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