当下新媒体运营已成为关乎新媒体组织生存和发展的全局性经营管理活动。本书突破传统新闻传播学研究范式的局限性，以互联网二十多年以来的新媒体商业化实践发展过程为总体语境，将以往影响新媒体组织生存和发展的 碎片化要素（互联网的技术、传播、业务和产业）聚合到新媒体实体组织上，并从总体上揭示互联网新媒体运营的本质特征。在此基础之上，以新媒体组织生存和发展的三大动态成长阶段产品型运营、平台型运营和生态型运营作为新媒体运营的主要探讨客体，探析我国新媒体实体组织的总体动态运营规律，并着重探索了移动互联网时代新媒体组织的产品型运营、平台型运营和生态型运营的阶梯进级规律。
刘友芝，武汉大学新闻与传播学院教授，经济学博士。2006年起担任武汉大学媒体发展研究中心媒介经济研究室主任，主要从事媒介经营管理、文化传媒产业的教学和研究。出版专著《现代传媒新论》（武汉大学第十一届人文社会科学研究优秀成果奖二等奖），发表相关学术论文和教学论文等40余篇。
第一篇 总论
引言 技术商业化发展： 人类新媒体形态演变的动力引擎
第一章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭
第一节 新媒体终端形态的更迭
第二节 新媒体传播形态的更迭
第三节 新媒体业务形态的更迭
第四节 新媒体组织形态的更迭
第二章 互联网商业化发展语境下的新媒体特征
第一节 新媒体形态演变的主要特征
第二节 新媒体发展的总体本质特征
第三章 互联网时代新媒体组织的市场化运营概述
第一节 新媒体运营的主要构成要素
第二节 互联网时代的新媒体运营的典型特征
第三节 新媒体组织成长的动态化运营概述
第二篇 新媒体组织的产品型运营
引言 互联网产品型运营： 新媒体组织的初级阶段和整个生命周期的基石
第四章 基于用户需求的主要互联网产品类型
第一节 基于用户需求的新媒体终端类产品
第二节 基于用户上网需求的新媒体软件服务类产品
第五章 新媒体组织产品运营的主要过程与策略
第一节 新媒体组织产品运营的总体运营环节与策略
第二节 互联网产品上线之前的产品设计
第三节 互联网新产品上线之后的网络运营
第六章 互联网产品的一般商业模式与具体收入模式
第一节 互联网产品的一般商业模式
第二节 互联网产品的具体收入模式
第三篇 新媒体组织的平台型运营
引言 新媒体组织进化的中级阶段： 平台型产业运营
第七章 新媒体组织的平台型产业运营概述
第一节 新媒体组织平台型产业运营的契机
第二节 互联网平台型产业的基本运营模式
第三节 构筑互联网平台型产业的防御机制
第八章 主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式
第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式
第二节 网络社交类平台发展现状与产业运营模式
第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式
第四节 传统电商服务类平台发展现状与产业运营模式
第五节 网络生活服务类平台发展现状与产业运营模式
第四篇 新媒体组织的商业生态型运营
引言 新媒体组织进化的高级阶段： 商业生态型运营
第九章 新媒体组织的生态型运营概述
第一节 商业生态系统的一般概述
第二节 互联网商业生态的主要特征
第三节 互联网商业生态型企业的一般构建策略
第十章 互联网商业生态的具体建构模式
第一节 互联网商业生态建构的主要特征与现实路径
第二节 互联网垂直型商业生态的具体建构模式
第三节 互联网水平型商业生态的具体建构模式
参考文献
后记
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