《互联网+：数字化颠覆工业时代》从认清“互联网+”的“本质是什么”入手，透过喧嚣的表面概念，看到巨大的时代变迁正在发生一一全新的数字时代正在颠覆工业时代。
数字时代与工业时代的不同就是数字世界的出现，互联网则使数字世界的出现成为可能。数字世界并不遵循实体世界的运行规则：如边际成本为零、非货币经济兴起、大众营销没落、用户话语权持续上升、传统行业分类被打破等。在数字世界发展成熟，开始与实体世界相结合的时候，就产生了所谓的“互联网+”。数字世界在与实体世界相结合的时候对传统行业造成极大的冲击。由于对数字世界运行规则的不理解，造成传统企业无法跟上数字时代的脚步；由于对数字世界与实体世界结合方式的不明了，两个世界的企业在“互联网+”时陷入迷惘。
《互联网+：数字化颠覆工业时代》力求通过认识事物的本质，看清时代发展的脉络，帮助企业管理者、创业者和投资人洞察商业大势，找到正确的前进方向。
闫爱明，北大纵横管理咨询公司合伙人，对外经济贸易大学工商管理硕士。具有丰富的企业管理经验，长期致力于为国内各类企业提供经营管理咨询服务。深度服务过的企业有几十家，涵盖健康、医疗、教育、金融、外贸、农牧、建筑、电力、采矿等领域。对社会经济和商业环境发展趋势有独到的认识，善于将经营管理理论创新性地融入到企业经营实践中去。
第一章 互联网开启全新的数字时代
互联网把工业时代打入“冷官”
“孤岛”林立的数字世界
互联网：数字时代的“蒸汽机”
世界渴望互联互通
告别工业时代
移动互联带来数字化生存
随时生活在数字世界
人类自我解放的新疆界
不可阻挡的数字时代
数字时代的“另类”思维
物理法则不再重要
开拓思维新天地
第二章 数字时代颠覆工业时代
资本主义让位于科技主义
谷歌的“ABC”和阿里的“合伙人”
迎接科技主义
工业时代的规则正在“被改变”
假免费vs真免费
货币经济vs非货币经济
产品中心vs营销中心vs用户中心
行业vs“生态圈”
经济、社会的破碎重构
经济最先“领会”科技的意图
被动改变的社会生活
渐次“隐退”的隐私
嬗变中的社会关系
第三章 “互联网+”是两个世界的结合
数字世界“想要”改变实体世界
数字时代走过的脚步
数字世界希望实体世界跟上自己的步伐
两个世界碰撞出“互联网+”
数字世界与实体世界的“摩擦”
从价值循环看实体世界
不断受到冲击的实体世界
两个世界“互联网+”的走向
价值创造有了更多的选择
数字化提升交换效率
用户需求碎片化
第四章 透视“互联网+”的核心内涵
把互联网当成工具就“Out”了
数字世界的连接器
工具感的来源：工业时代的效率观
数字时代的视角：1/3基础设施
信息流、资金流、物流之外的第四流
动静相依：数据和数据流
数字世界的价值循环
从数据流看下一个被冲击的行业
“互联网+”的本质是选择，而非效率
两个世界结合首先是做选择
……
第五章 “互联网+”的商业机会在哪里
第六章 数字世界的企业如何“+互联网”
第七章 传统企业如何“+互联网”
第八章 如何在“互联网+”下创业创新
第九章 “互联网+”的战略制定
第十章 后“互联网+”的数字时代
《互联网+：数字化颠覆工业时代》：
被动改变的社会生活
相比经济，社会对于科技变化的反应要慢一些，甚至还会有曲折、反复。2004年12月，支付宝问世。主要为了解决网络购物的支付难题：变实体世界中的烦琐交易为数字世界中的快捷交易。除了解决交易的便利性问题，更重要的是支付宝还为买卖双方提供了信用中介的功能。在当时国内信用缺乏的环境下，这一举措有力地保障了网络购物交易的安全性。即便是这么好的交易工具，直到2010年的时候还有很多人不放心使用，对这一新颖的支付方式心存疑虑。在社会大众慢慢接受网络支付，认可网络支付的安全性之后，移动支付又出现了。不出所料，很多人又对手机这种移动支付方式的安全性产生了疑虑，直到今天，还有很多人不能接受手机支付的方式。
除了使用者对新的科学技术需要一个接受的过程，重大的新型技术一般也会对社会原有的产业、行业产生相应的冲击，原有行业的企业和从业者会对新技术进行排斥，这也会减缓新技术的普及速度。英国18世纪工业革命时，兰开郡的哈格里夫斯发明了珍妮纺纱机，极大地提升了纺织行业的效率。但这直接影响到了当地原有的手工匠人的生意。很多世纪以来，英国各地的纺纱生产都在当地匠人行会的控制之下，他们很自然地痛恨珍妮纺纱机这样的技术发明。随着珍妮纺纱机产量的迅速扩大，成品纱线的价格持续下跌，严重损害了当地纺纱匠人的利益。结果一伙人冲进了哈格里夫斯的工厂，烧毁了20多台新机器。面对这一场面，哈格里夫斯只好远走他乡，离开了兰开郡，当地纺纱工业的发展也受到了很大的影响。今天的例子则有余额宝。余额宝是以支付宝为基础延伸出来的金融产品，为支付宝提供余额增值服务。余额宝联通天弘基金的货币基金，用户把钱转入余额宝就相当于购买了天弘基金的货币基金，能够获得收益，具有理财功能。同时，余额宝内的资金还可以随用随取，不受限制，十分灵活。在推出半年后，用户数突破4000万人。最近数据显示，余额宝基金在国内公募基金中按规模依然排名第一。但余额宝的横空出世，却动了传统银行的“奶酪”，支付宝公司与银行的关系也急转直下。2014年初，央视证券资讯频道执行总编辑兼首席新闻评论员钮文新指责余额宝是趴在银行身上的“吸血鬼”、典型的“金融寄生虫”，并主张取缔余额宝。之后各大银行收紧单日转账余额宝限额。受益于国家支持金融创新的政策，尤其是中国人民银行表态“不会取缔余额宝”，余额宝才最终“活了下来”。与余额宝相似的是目前很火的“专车服务”。专车是运用移动互联技术，把数字世界的信息传送、地理位置定位、订单生成、专车司机挑选匹配等数字化的工作与实体世界的专车运送服务相结合，给乘客提供“招之即来”的优质乘坐服务，受到广大乘客的欢迎，一时间专车风行全国，大有“燎原之势”。但新浪财经2015年7月24日消息，北京多部门明确“专车”多宗罪，正研究出租车改革方案。文章说道：“北京市交通部门等8个部门今天共同约谈‘滴滴快的’、‘优步’平台负责人，明确指出其组织私家车、租赁车从事客运服务的行为涉嫌违法组织客运经营、逃漏税、违规发送商业性短信息（垃圾短信）和发布广告等。同时指出，将支持‘互联网+’与交通运输的创新融合，促进并规范互联网平台依法合规运营，相关的措施正在加紧研究制定中。”作为政策制定者和行业监管者，如何保护好技术创新和商业创新，同时调整现有的社会规范适应社会进步，需要做出更多的思考和努力。对于科技进步带来的变化，社会总是需要一个接受的过程。所需时间跟科技进步的大小有关，跟社会现有的产业结构有关，跟不同年龄结构和工作生活背景的人群特点有关。但归根结底，社会最终总是要接受科学技术带来的结果，社会规范最终还是要匹配自身所处的科技水平。
……
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